雖然自家CEO認為正常,但Clubhouse其實還面臨著諸多的問題。
在去年春季上市的多人在線3D創意社群Roblox,成功引爆了當下Internet圈最為火熱的概念元宇宙(Metaverse)後,儼然已經將元宇宙的泡泡越吹越大。但相較之下,同樣在去年春季走紅的Clubhouse則成為了「長江後浪推前浪」的「前浪」,甚至用曇花一現來形容也十分貼切,如今幾乎已經沒有了聲音。
通常,當一個社群平台在輿論場逐步邊緣化後,它的命運其實就已經被注定,所以許多觀點都認為Clubhouse過氣了。
不過,Clubhouse自己卻顯然並沒有認命,日前Clubhouse CEO Paul Davison在接受採訪時認為,一個社群產品總會有高低起伏,當前的沉寂只不過是一個正常階段,並且Meta、Twitter等競爭對手推出與Clubhouse相似的產品,不會「真正」影響該公司。
那麼,Clubhouse所面對的現狀是正常的嗎?顯而易見,高峰與低谷的輪回在Clubhouse上呈現的週期也太短了。盡管說Clubhouse獲得了Google Play 2021年度最具娛樂性應用程式的榮譽,但在Sensor Tower、App Annie等公布的數據統計中顯示,Clubhouse的表現即便是在全面開放新使用者註冊後,也依然不盡如人意。
按照先前外界的解讀,Clubhouse之所以能夠在2021年春季大放異彩,最基礎的原因是廣大美國使用者被迫用居家隔離的方式度過了上一個冬季,而Clubhouse則提供了一個類似於聚會沙龍的場景,讓使用者得以滿足被居家隔離壓抑的表達欲。
然而,即便是在2021年末,Clubhouse存在的事實基礎並沒有被改變,畢竟疫情並未在美國消退、居家隔離也依舊還是美國使用者所面臨的現實,Clubhouse如今提供的群體性、即時性的交流也沒有改變。
在功能方面,Clubhouse其實只實現了一個,那就是可即時互動的語音聊天室,也就是一群人在台上講、然後另一群人在台下聽,兩者之間還能聊上幾句。Clubhouse為使用者創造了打破由社會圈層壁壘所導致訊息傳播和人際鏈接壁壘的可能性,給了使用者在熟人社群與陌生人社群之外,一種和其他人建立弱連接關係的機會。
在大環境基本沒有發生變化,Clubhouse本身其實也沒怎麼變的情況下,僅僅不到10個月的時間,Clubhouse就滿足不了使用者的社群需求,那麼是什麼東西變了呢?
事實上,如果現在打開Clubhouse就會發現,上面再也沒有馬斯克、凱文·哈特、奧普拉等人。由此不難發現,其實Clubhouse最大的變化,就是社會名流、明星名人、科技精英、矽谷投資人已經沒有了。
借助名人的力量無疑是Clubhouse躥紅的關鍵,而馬斯克的加入顯然成為了Clubhouse爆紅的最大的功臣。而邀請制所產生的榮譽感和高品質使用者營造的精英感,能夠讓獲得邀請碼的使用者產生滿足感或虛榮心,進而在其他社群平台宣傳Clubhouse、並在輿論上掀起風暴。
曾經,Clubhouse甚至出現了一碼難求的現象,關鍵的原因就在於其是與大佬距離最近的地方,這些名人帶來的稀缺性和有價值的內容,也吸引了大量的網友參與。
在許多業內人士來看,Clubhouse留不下名人的原因其實並不復雜,因為即時語音發言對於絕大多數人來說都是一件非常有挑戰性的事,即便名人也一樣。而對於名人來說,Clubhouse這樣的純語音交流環境是非常不友好的,即時性發言對知識儲備、邏輯思維、表達能力、氣氛調動能力,以及將復雜問題簡單化的能力等都有著較高的要求,而名人在各種採訪中「翻車」的情況顯然並不少見。
「翻車」之於普通人雖然無傷大雅,但對於名人來說卻可能會很嚴重,畢竟這會削弱他們身上的明星光還。
更為重要的是,Clubhouse為這些關鍵使用者提供的收益與風險幾乎完全不成正比。Clubhouse追求的是弱關係連接,並且每一個聊天室都有5000人的上限,這就意味著明星每一次語音聊天最多也只能覆蓋5000個粉絲。以馬斯克為例,他在Twitter上的發言每一次都可以被6727萬粉絲收到,如果在Clubhouse上最多就只能面對5000名粉絲,那麼在這種模型下顯然難以建立真正有效的社群聯繫。
如今資金健康的Clubhouse雖然有信心度過當下的低潮期,是因為他們認為語音社群的使用者需求還客觀存在,表達欲和與人交流互動的訴求也一直存在。但問題是並非只是有Clubhouse才能滿足社群需求。或許語音社群確實是未來,但這個未來顯然並不會是現在Clubhouse的樣子。
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