去年 Apple 曾推出以「跟蹤」為主題的隱私權廣告，比喻生活中無時無刻都被跟蹤，隱私都不隱私了。而今年 Apple 再推出年度隱私權廣告，用意在提醒大眾，個資竊取無所不在，除了應用程式本身外，還要小心制隱私被資料中介商悄悄賣掉，而 Apple 裝置在隱私防護上，又有什麼反制的辦法？
廣告中的女主角 Ellie，發現唱片行有個小房間，門牌上出現「Ellie 的數據拍賣會」，這讓 Ellie 感到十分困惑，尤其在走進拍賣會後發現，台上正在拍賣她的 e-mail 紀錄、藥局購買紀錄、近期轉帳紀錄…等，相當私人的數據。下一幕 Ellie 決定反制，拿起手機按下某個功能，拍賣會台上正在競標的東西全部就消失了。
這是個看似有趣、好笑的廣告，但也傳達出處在網路發達下的我們，隱私經常會被有心人士取得，甚至用來銷售以賺取利益。儘管許多新世代發出「網路下無隱私」的聲浪，特別是手機上網已是生活必需，任何收發 e-mail、安裝 App、行動支付…等的行為，都有個資外洩的風險，許多服務與數據公司都會在未經同意下，悄悄搜集使用者位置、相機、麥克風與聯絡人資訊，創造龐大商機，令人防不勝防。但隱私安全並不是假議題，科技大廠們也都持續在為隱私安全努力，Apple 就是高度重視隱私的廠商，透過這個廣告，Apple 除了要提醒用戶隱私如何被無聲無息竊取外，只要主動透過裝置上的設定，就可以為個人隱私上鎖。
首先可以像廣告中的 Ellie 一樣，「要求 App 不要追蹤（Ask App not to track）」，也就是在 App 追蹤透明度點選不允許應用程式追蹤自己的數據，如此就算是自家應用程式，也無法讀取相關的數據。如果開啟了「App 隱私權報告」功能，就會顯示過去 7 天內你的位置、照片、相機、麥克風與聯絡人被存取的頻率，也會顯示 App 與詳細的網域通訊的次數，讓用戶了解 App 開發商讀取資料行為。
同時還可以開啟「保護郵件活動」，可以防止發信人追蹤你的使用行為、習慣等，例如是否開啟信件、看了哪些內容的信、在什麼裝置看的，以及 IP 位置等。或是以 Safari 瀏覽器透過機器學習來阻擋追蹤的「智慧防追蹤功能」，讓自己的數據不會被追蹤。
- iPhone、iPad 開啟「保護郵件活動」，可由「設定」→「郵件」→「隱私權保護」→「保護郵件活動」。
- Mac 中開啟「保護郵件活動」，可以由「郵件」→「偏好設定…」→「隱私權」「保護郵件活動」。
另外，廣告中還有被拍賣「藥局購買紀錄」與「近期轉帳紀錄」資料，但如果是使用 Apple Pay 支付，就不會有這些資料可以拍賣。因為用戶的信用卡和簽帳金融卡號並不會透露給 Apple，Apple 不會保留任何能追蹤到你身分的交易資訊。你所購買的物品、購買的地點，及支付的金額都屬於敏感資訊。Apple 既不會儲存、也不會販售或使用這些資訊。你的信用卡或簽帳金融卡號，Apple 絕不儲存，更不會洩漏給商家。而且，每當你將卡片添加至 Apple Pay 時，都會建立一組獨特的「裝置帳號號碼」。
Apple 近期會在世界各地擴大放送這支網路廣告，共計 24 個國家及地區，包括美國、加拿大、墨西哥、智利、哥倫比亞、巴西、英國、德國、西班牙、法國、意大利、瑞士、土耳其、阿聯酋、沙特阿拉伯、台灣、日本、韓國、新加坡、泰國、印度、澳大利亞。同時，此次廣告也將提供繁體中文字幕。
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