隨著現代女性不吝於展現自我並透過彩妝傳達自信，唇膏也不再只是妝容的一部分，更是一種自我表達的方式。近年來致力於回饋在地的阿里巴巴集團，繼去年攜手臺灣彩妝外銷歐美市場的「雅麗安國際」共同於國際唇膏日以唇膏捐贈為起點，並規劃線上女性議題系列講座，關懷勵馨基金會逆境女性；今年更擴大公益範疇，邀請淘寶天貓平台消費者能共同參與這項別具意義的公益行動，一同關懷勵馨基金會服務對象，鼓勵其找回自信與美麗重新主宰自己的人生。
著眼隱性需求 阿里巴巴攜手生態圈夥伴擴大公益正循環
阿里巴巴集團長期關注在地回饋，在臺灣也積極投入，希望公益行動不僅止於捐款，此次國際唇膏日與生態圈夥伴共同關懷勵馨扶助對象的隱性需求。今年阿里巴巴三度與致力於創造對婦女及兒少友善環境的勵馨基金會合作，並攜手知名國際彩妝品牌「Fly Up幻色蝶影」雅麗安國際，於國際唇膏日前邀請淘寶天貓的用戶們，以實際行動，將淘寶中的金豆幻化為美麗的唇膏，替勵馨基金會的服務對象建立自信、重拾光彩。
去年收到唇膏的扶助對象感性表示：「口紅對我來說很像是彩虹的出現，妝點灰暗的天空，同時也表示晴天即將到來；感謝勵馨、雅麗安和阿里巴巴集團，變美是每個女人的夢想，我想活得更漂亮。」勵馨基金會副執行長王怡雯更分享：「一般人在捐助物資時因彩妝急切性較低，因此較難想到其實勵馨的服務對象有這個隱性需要；但對弱勢女性而言，一支唇膏就能改變心情與形象，從心理建立自信起到關鍵的作用。」
對此，外銷全球市場的Fly Up彩妝品牌—雅麗安國際執行長江宇紳表示：「能讓美麗與自信在更多女性身上展現，是我們覺得很有價值，並且認為需要持續推進的。也很開心與阿里巴巴的合作從商務拓展更衍生到共同邁向社會責任的落實。」
淘寶力邀消費者用金豆換唇膏 簡單公益更有心
延續去年的感動，今年阿里巴巴集團再度聯手雅麗安集團點亮國際唇膏日的價值，除了阿里巴巴臺灣辦公室內部員工的踴躍認購，今年618期間淘寶天貓導入遊戲激勵元素推出「金豆筆筆返」，更首度加入臺灣在地商家參與；而這次國際唇膏日進一步擴大公益規模，邀請用戶運用「金豆」回饋機制輕鬆做公益。
即日起消費者只要進入手機淘寶首頁「筆筆返利」頁面，就能以金豆點數兌換並認捐Fly Up唇膏，讓消費者能以平時消費所累積的回饋齊力送愛心，天貓淘寶海外臺灣總經理劉慧娟對此表示：「期望這種『簡單做公益』的方式更能鼓勵臺灣民眾的積極參與，我們也將會持續攜手更多在地合作夥伴傳遞溫暖關懷至更多臺灣角落。」
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