Google想幹掉第三方廣告cookie沒那麼容易，再度宣布延後到2024年才開始

早在2019年，Google當時宣布將在兩年內終止Chrome對第三方Cookie的支援。這對數位廣告產業帶來相當大的震撼，這三年來，數位廣告業者如臨大敵，都在想要找到替代Cookie的方案。

Google當時表示，一旦瞭解清楚使用者、出版商和廣告主的需求，並開發出相應的工具來提供變通方案，就將於2022年初在Chrome瀏覽器中停止支援cookie。但在去年6月，Google又宣布要延後了這項計畫到2023年，給予數位廣告產業更多時間來制定計畫，推出更注重隱私的精準廣告。

現在，Google在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告cookie的計畫延後到2024年。

「我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術，才能在Chrome中用它代替cookie。」Google隱私沙盒副總裁安東尼·查維斯（Anthony Chavez）在週三的一篇文章中表示，「隨著開發者採用這些API（應用開發接口），我們現在傾向於在2024年下半年開始在Chrome中逐步放棄第三方cookie。」 

隱私沙盒：如何讓你隱身卻又知道你是誰？

2019年8月，Google發佈了「隱私沙盒（箱）」（Privacy Sandbox）技術，宣稱可以在保護使用者隱私的同時，提供個性化網路廣告的舉措。隨後在2020年1月，Google宣佈將用「隱私沙盒」開發的技術取代第三方Cookie。

第三方Cookie被廣告公司用來追蹤使用者網路瀏覽習慣， 他的原理是，根據這個瀏覽器使用者所瀏覽的網站，建立他的個人資料和興趣，從而向該使用者提供精準廣告。Google的第三方Cookie存在於數百萬個網站上，向Google提供有關使用者所瀏覽網站的大量資訊。多年來，這些資訊不但為Google龐大的廣告業務提供了動力。但公眾也對隱私問題有疑慮。

所以，Google提出了FLoC（Federated Learning of Cohorts）這種新的技術用來替代第三方Cookie的解決方案，Google表示這是「隱私優先」和「基於興趣」的廣告技術。有了Floc，Chrome將能夠追蹤一群有相同行為的用戶，而非辨識特定的使用者。

從技術上講，Google仍會向使用者投放有針對性的廣告，但它會以一種更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。Google對廣告商聲稱，他們可以從Floc技術獲得與Cookie的跟蹤幾乎完全相同的效果。

目前，Google正與部分網路廣告商一起測試Floc，看看它是否可以作為Cookie的替代品。不過，Floc技術最終也有可能不會成功，但至少看來Google有足夠的信心，否則他們也不會宣佈要讓Cookie淘汰。