「淘寶第七屆造物節」健康養生、寵物消費新興好物趨勢

淘寶第七屆造物節於2022年8月24至30日在中國廣東省廣州市舉行，以「明日之境」為主題。首屆創新創業大會在今年造物節展示創業創新成果的同時，升級為創業交流大會，為創業者、中小企業提供了互相交流、彼此啟發的舞台。

淘寶天貓市場部總經理韓雯斐認為這些創業者都有一個共通點，都有一顆年輕的心，既有創意想法、又有創業行動，並強調「始終與中小企、創業者在一起，讓再小的創意都能成為生意，這也是我們的初心。」其中，疫情改變了人們的生活習慣，催生了新的休閒運動。從超級食物品牌 So Acai、翼鯤飛盤以及嗷嗚商店等商家故事，可見健康養生、寵物消費等領域均有創新，創造出新興好物概念與消費趨勢。

小食物大能量 「超級食物」創業者匠心打造健康美食

隨著人們對健康飲食關注度提升，超級食物(superfood)即本身富含營養價的食物，如奇亞籽、藜麥、巴西莓等，正在中國市場掀起熱潮。So Acai 便是以超級食物為核心開闢出一片天地的品牌。「好吃和吃好並不衝突，小食物也可以有大能量，」So Acai 創辦人彭美琪分享。

Acai 即「巴西莓」，是較有代表性的高營養超級食物。So Acai 主打無添加、高營養產品，包括燕麥系列、醬料系列、超級食物、健康零食等。彭美琪在美國讀書時接觸到超級食物，並對這種健康飲食概念感興趣，2017年在廣州開設了一家線下門市。2020年，由於線下生意受疫情影響，So Acai 轉而開設淘寶店舖，並與消費者分享健康食譜和健康飲食知識。品牌透過線上成功觸達了全國各地的消費者，累積了一批都市白領和年輕媽媽粉絲。So Acai 並於今年獲得天使輪融資，並開設天貓店，目前淘寶與天貓店舖共累積將近30萬粉絲。 

社交與健康兼具，飛盤運動從小眾到出圈

翼鯤飛盤聯合創辦人安晨冉早在2008年大學時期開始了飛盤創業之路。當時中國的飛盤玩家人數估計僅三位數，安晨冉表示，如今這項運動已發展成包括專業競賽與休閒體驗的產業鏈，疫情是飛盤運動的重大節點，公司在這兩年每年銷售增長50%。「疫情把大家困住了，年輕人希望可以在自己居住的城市進行大家能夠一起玩的運動。飛盤剛好是一種沒有身體對抗的男女混合運動，於是帶動了好多人來玩。」

據統計，2021年中國參與飛盤運動的玩家約有50萬人、中國飛盤產業市場規模超過8,500萬元人民幣。從體育經濟角度來看，飛盤運動市場仍算相當小，不過今年飛盤熱度明顯升溫，2022年上半年，小紅書上與「飛盤」相關的搜尋量同比增長約44倍，已連續多個月爆發性增長。安晨冉指出，飛盤玩家主要年齡25歲到35歲，不少人剛剛畢業沒有特別大的經濟負擔，喜歡和朋友出去玩，喜歡自由、注重平等，因此相比男性為主的運動，飛盤開闢了一個藍海市場。又因產品個性化需求強烈，不少人為自己隊伍、家人訂製一些飛盤，配搭護具、隊服、緊身衣、手套，帶動銷售非常明顯。 

寵物消費細分化，戶外活動需求下寵物衝鋒衣熱銷

都市養寵社群日益擴大，為了心愛寵物的舒適健康，養寵社群衍生出越來越多細分消費需求。寵物用品商家嗷嗚商店，主打功能性寵物服飾，今年造物節展出熱銷的寵物衝鋒衣，便是為寵物在戶外活動需求量身打造。 

中國寵物市場發展日趨成熟，2021年中國寵物市場規模約2,500億元人民幣，寵物食品大約佔50%、醫療保健約30%、用品約15%。近年顯著趨勢包含，消費者越來越重視產品營養價值與功能性、關注寵物健康服務、寵物主年輕化。

嗷嗚商店創辦人楊琳與丈夫就是疼愛寵物的人。2017年，夫妻在淘寶開設嗷嗚商店，結合戶外旅行經驗，融入機能、戰術等實用、個性化元素，為寵物設計服飾。疫情間楊琳發現，「大家會想去貼近自然，開房車去旅行、去人比較少的地方，也會想帶著狗狗讓牠們自己去跑。」可見對寵物防護、戶外用品有需求，於是開始構想產品。推出了寵物衝鋒衣，具有反光、防水和保溫的作用，在惡劣天氣可作為雨衣穿用。而過往多是警犬穿著的戰術背心，對一般寵物也能有防護作用，例如可以保護寵物背部不被叢林尖銳樹枝刮傷。