YouTube 今日舉辦 Brandcast 分享活動，其中觀察到，今年短影音、連網電視、影音購物成為 YouTube 三大趨勢。
不同收視習慣 引領三大趨勢
對許多人來說，YouTube 已經成為生活不可缺的一部分，YouTube 觸及的觀眾群也持續擴大。在今年六月，YouTube 就觸及了超過 1,800 萬名 18 歲以上的台灣觀眾，相當於台灣 18 歲以上人口的九成；其中，18 歲到 24 歲的 Z 世代觀眾更認定 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台。
短影音快速崛起
在全球，YouTube Shorts 現在每天平均有 300 億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。雖然 Shorts 才推出一年，但 YouTube 表示其實短影音一直在 YouTube 的基因裡，YouTube 上的首支影片 「Me at the zoo」就只有 18 秒。
一年來，像是 #MyBTStory 的短影音挑戰迅速風靡全球；在台灣，也有越來越多演藝人員開始創作短影音和粉絲互動，周興哲發起 #說太多手勢舞挑戰，周杰倫也拍了 Shorts。
此外，隨著長、短影音內容類型都越來越多元，YouTube 也發現對台灣的 Z 世代而言，如果要觀看長、短影音，相較於其他平台， YouTube 是最優先的選擇。
網路串流大爆發
看電視長大的世代也逐漸把收視習慣帶進 YouTube。對超過半數的人而言，在電視上看 YouTube 就等同於看電視，而 YouTube 觀眾在連網電視上收看長影音的觀看時間，年增率更是超過九成。
根據 YouTube 的統計，今年 6 月台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘，並有最多人選擇在晚間 8 點到 11 點的黃金時段透過電視觀看。
購物隨時發生
平台上越來越多的產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關的影片，讓 YouTube 成為消費者購物旅程中的一步。
根據益普索的一項調查，62% 的台灣 YouTube 觀眾同意 YouTube 幫助他們決定要買什麼，Z 世代甚至認為 YouTube 是最能幫助他們做出購物決策的影音平台；並有 84% 的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。
另一項合作研究更顯示，有 89% 的觀眾同意 YouTube 創作者提供他們值得信任的推薦，表示提升 YouTube 平台的購物體驗變得日漸重要。根據這個洞察，YouTube 今年正式升級 Shoppable Ads，讓 YouTube 影片變成虛擬店面，同時也陸續推出更多 YouTube 的購物功能，串連廣告與原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物。
關鍵時刻找資訊，觀眾期待互動和多元內容
直播能讓觀眾和創作者即時互動、跳脫被動收看的模式，逐漸成為主流，為了讓創作者和死忠粉絲交流的同時賺取收益，YouTube 推出了超級感謝、超級留言和超級貼紙等多項數位付費產品；而在台灣，有超過 20 萬名觀眾在觀看 YouTube 直播時，購買過至少一個超級留言或超級貼紙，和他們心愛的創作者互動。而 YouTube 的 YouTube 合作夥伴計畫和相關的產品功能，也將持續加強觀眾和創作者的連結。
調查發現，超過八成的台灣觀眾同意 YouTube 擁有其他地方都找不到的獨特內容，更有 98% 的受訪者同意 YouTube 上的內容是優質的。不論是主流大眾關注的體育、動漫、娛樂、音樂、疫情等內容，或是名醫開講、工業知識等實用新穎的分享，在平台上都各有愛好者，證明創作者始終是 YouTube 的豐富資產，透過多元有趣的個性化內容，滿足各種時刻的需求。
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