國際影音平台 YouTube 近期宣布陸續在台灣開放 YouTube Shopping 功能,消費者在觀看直播同時可直接點擊產品下單,為了協助店家掌握直播購物商機,全球智慧開店平台 SHOPLINE 23 日宣布與 YouTube 共同推動輔導計畫,預計於 2024 年上半年協助 100 間創作者和品牌店家導入 YouTube Shopping 功能,讓店家能透過更多元的影音形式將流量變現,拓展電商銷售渠道。
SHOPLINE 自今年下半年陸續鼓勵並輔導店家串接 YouTube Shopping,為協助店家節省時間和人力成本,SHOPLINE 開放 API 串接將流程化繁為簡,在技術方面若遇到不同渠道設定問題,也有專業顧問團隊協助店家即時解決,同時提供直播測試、腳本規劃、選品及備貨建議、直播技巧課程等多面向資源,是業界提供最完整、最豐富輔導資源的開店平台。SHOPLINE 目前已成功協助超過 20 間品牌商家啟用 YouTube Shopping 直播功能,此次 YouTube 在台灣首次發起「11.11 購物節,YouTube 陪你買!」,參與直播活動的頻道光是 SHOPLINE 店家即佔 7 成,SHOPLINE 店家更創下亮眼成績,雙 11 期間累積破 21 萬人次觀看 YouTube 直播,為品牌帶來超過 2 千萬的業績,使整體業績表現較平日暴增 10 倍以上。
SHOPLINE 提供「串接技術」與「顧問輔導資源」,助攻品牌掌握流量變現商機
直播市場潛力龐大,SHOPLINE 內部數據顯示,2023 年上半年有開直播的品牌數量年增率高達 61%,同時今年雙 11 直播導購的業績更是前一年的 2 倍。SHOPLINE 台灣總經理葉力維表示:「近年來廣告成本日益提高,為了提升轉換率,我們發現越來越多品牌開始嘗試直播銷售管道,無論是開播數、觀看數、留言互動數皆逐年增加。SHOPLINE 擁有許多從 YouTube 起家、自帶流量的創作者店家,此次 YouTube Shopping 功能的推出,勢必為直播購物創造更多可能性,我們十分看好店家發展多元的行銷玩法,SHOPLINE 也將挹注更多資源,協助店家解決技術端和直播前中後期可能遇到的痛點,目標在 2024 上半年協助 100 間店家開通 YouTube Shopping 服務,掌握流量變現新武器。」
根據 YouTube 調查也發現,68% 的台灣觀眾表示 YouTube 影片裡的廣告會影響他們的消費決策,73% 的台灣觀眾同意曾透過 YouTube 廣告認識新品牌或新產品,顯示 YouTube 在消費者購物決策過程扮演著關鍵角色。近期推出的 YouTube Shopping 功能,讓創作者可以設定品牌官網連結至 YouTube 頻道,進而在直播、長影片、Shorts 中標記、置頂特定商品,方便觀眾在觀看影片同時瀏覽所有直播產品,點選產品直接進入網店下單,打造邊看邊買、更直覺流暢的購物體驗。
除了串接 YouTube Shopping 服務,SHOPLINE 本身擁有強大的社群購物系統,包括「貼文銷售」、「導購機器人」以及「訊息整合中心」等,協助店家利用社群平台的高互動性及系統的高導購性,掌握社群銷售管道與顧客互動,讓消費者快速下單。SHOPLINE 亦持續實踐品牌今年成立十周年之際所設立的目標「完善全通路開放生態圈」,透過開放 API 提供不同領域產業夥伴串接,展開多元商業合作,發揮一加一大於二的力量,積極助攻店家打通線上線下不同銷售場景,搶攻年末購物季商機。
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