Z世代日本旅遊深度玩法大公開：住宿比台灣便宜！3 類住宿玩法受歡迎

春暖花開之際已有不少民眾前往日本賞櫻，在出發日本旅遊前，精心規劃旅遊行程是很重要的事！根據日本流行情報網站 Japaholic 公布的《日本旅遊調查大公開》發現，時下年輕族群在規劃行程時，除了參考 YouTube、Instagram，「小紅書」也是他們的人氣選擇之一，可知社群媒體在旅遊規劃中的角色越來越重要，也反映年輕族群喜歡追求豐富的旅行體驗。

▲ Z 世代現在這樣玩？日本旅遊深度玩法大公開（圖片來源／台灣微告）

Z 世代愛用「小紅書」找接地氣旅日玩法

現在年輕世代旅遊前更仰賴在小紅書找到更即時、更「網美」的行程資訊，雖然 IG 也有豐富的旅日資訊可參考，但 IG 僅能利用 hashtag 搜尋，小紅書只要搜尋關鍵字就可找到相關資訊。另一優勢是小紅書用戶有許多是年輕中國留學生在日本唸書，讀書之餘也樂於分享在日本生活和旅遊的「乾貨」（*乾貨=攻略的意思），因此可以找到即時而貼近當地生活的推薦，也就是所謂「接地氣」的景點、玩法。

根據 Japaholic 在網站、社群上的觀察，年輕Ｚ世代族群在旅遊時更喜歡時下最流行，在社群上更吸睛的行程內容，而有經濟能力的 30、40 代女性則追求旅遊時的安全感，傾向在媒體網站做足功課再出發，並更願意深入了解地方文化。小紅書成為Z世代女生最常使用的社群媒體之一，成功關鍵在於貼合用戶習慣和喜歡的內容，透過持續推播相關內容給用戶，最終打造專屬每個用戶的貼文內容，形成用戶的高黏著度。

日本上網不用 WIFI 機，ESIM 卡成標配

過往大家常使用的 SIM 卡與 WIFI 機漸漸不再被使用，取而代之是好用又不需要插卡的 ESIM。Japaholic 與 KKday、Klook 的導購數據中，洞察到許多讀者在網站上看完文章後會進一步到 KKday 購買旅日相關產品，其中每個月購買量前三名一定包含日本旅遊 SIM 卡，進一步分析可得知消費者在購買網路卡時，似乎有更傾向以 ESIM 取代 SIM 卡的趨勢，統計下來每個月 ESIM 購買大約佔 80-90% 的比例且逐月漸增，可知新型態的 ESIM 是台灣人旅日時更方便、快速的選擇。

住宿比台灣便宜！3 類住宿玩法受歡迎

不少讀者表示「日幣貶值」是去日本最大的誘因，實際比對後發現，日本旅行的住宿費比台灣國旅還要便宜，加上疫後開放出國方便性提升，日本便是台灣人出國的首選，而搭配的住宿也根據不同預算可分為 3 種類別。

第一種是「低價位高 CP 值的商務旅店」，這類型旅人更傾向花費時間與預算在日本的深度探索中，旅行中只要住的乾淨整齊，能夠提供舒服的睡眠環境即可。

第二種是「中價位講求舒適的住宿體驗」，這類型旅人可能比較有經濟條件，可能是屬於閨蜜的女子旅，或是家庭出遊，在選擇住宿時相較期待能夠有特色的住宿體驗，若是有特色的 Airbnb，或是星野集團旗下的都市旅館系列 OMO 就很受到他們喜愛。

第三種是「高價位享受度假氛圍的質感體驗」，這群旅人去日本就是要好好度假享受假期，通常是退休族群，或是家庭度假，因此願意花高額價格選擇機能完善、能夠在飯店享受所有行程的度假村，比如說星野集團 resort 系列，或能夠深入體驗在地文化，遠離城囂的山中小屋。

在地人找美食都用 Tabelog，Day Tours 成超人氣首選！

由於日本自由行很方便，許多讀者都是走到哪裡餓了就直接使用 Google Map 找附近評價高的餐廳用餐，還能直接預約，方便又自由度高，除了 Google Map，進階版的旅日達人都會使用「食べログ（Tabelog）」搜尋當地評價，不只最接近日本人口味，還收錄日本各地、各種類型食物。

台灣旅人熱愛自由行，但日本依然有許多難以抵達的景點，比起全程跟團，台灣人更愛使用 KKday、Klook 預約 Day Tours 行程。根據 Japaholic 與線上旅遊網站的合作，觀察到一日遊行程較受旅人歡迎，每個月的熱門榜單絕對是「富士山一日遊」，以東京為核心，周圍的箱根和鎌倉等近郊一日遊包車也是熱門選項。

同時也觀察到大部分都是單一訂單，代表許多獨旅者偏好選擇一日遊行程，也可以說一日遊行程提供獨旅者全新的選擇，不僅方便還有機會認識新朋友。