如何掌握 SEO 關鍵字流量？SEO 專家推薦 6 款關鍵字管理工具

(本文為專家投稿，作者為《Ranking》。Ranking SEO 團隊長年致力於打造新型態 SEO 生態圈，為有自然搜尋曝光需求的企業與用戶提供全方位行銷解決方案，結合專業操作服務及 MarTech 科技，協助品牌透過數位行銷擴展曝光量，創造新商機。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見，詳情以及方式請見徵稿頁面。）

在當今以 SEO 搜尋引擎優化為主導的數位行銷時代中，有效地進行關鍵字管理和佈局已成為網站操作人員不可少的策略之一，若有適合的關鍵字規劃工具作為輔助，一定能夠為網站排名帶來相當大的幫助。本文將除了說明 SEO 對網站的重要性，也將介紹 6 款常用的 SEO 工具，幫助大家在關鍵字規劃上事半功倍！

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SEO 為何很重要？如何透過盤點 SEO 獲得的三大行銷效益

搜尋引擎優化 SEO 是一種透過妥善經營網頁內容和網站架構，在搜尋結果頁上爭取特定關鍵字排名位置的數位行銷手法。在眾多行銷手法中，SEO 優化之所以受到企業、品牌主重視的原因有以下三種。

1. 獲得長期穩定的流量

SEO 相較於需不斷投入預算才能維持效果的關鍵字廣告， SEO 的投入成本會隨著時間持續下降，且效益較為持久，是投資報酬率非常高的行銷方式。

2. 吸引精準客群

SEO 內容的重點在於「提供使用者搜尋該關鍵字想看、想知道的資訊」，當我們以這樣的角度出發撰寫，並結合自家產品／服務優勢，被文章吸引進入官網的人，自然有較高的機率是對該產品／服務感興趣的精準受眾。

3. 提升品牌曝光度

做好 SEO 普遍的認知為「爭取到首頁排名」，這也意味著當使用者搜尋特定關鍵字時，會直接在搜尋結果頁上看到我們的網站或文章，有助於品牌知名度建立和曝光度提升。

6 款最常用 SEO 關鍵字規劃工具推薦

如同上面所述，SEO 的兩大核心為「內容」和「網站架構」，其中撰寫內容更是行銷人員必須具備的能力。而在開始撰寫之前，我們需要先從自家產品／服務出發，找出適合操作的關鍵字群，這時候如果能有工具幫忙的話再好不過了，這裡推薦 6 款 SEO 操作者最常用的 SEO 關鍵字規劃工具。

關鍵字規劃工具 1：Google Ads

Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）是 Google Ads 的內建功能，提供關鍵字每月平均搜尋量區間、三個月內搜尋變化、競爭強度與 CPC 競價範圍等數據。然而因為此工具隸屬於 Google Ads，主要功能是讓使用者進行「關鍵字廣告」評估與規劃，所以在關鍵字搜尋量的計算上包含了「廣告曝光」的邏輯。

也就是說，相較其他專為自然搜尋打造的 SEO 工具，Google Ads 所提供的關鍵字搜尋量在未進行進階設定時，無法精確呈現該關鍵字的自然搜尋量。（若想了解關鍵字廣告的進階設定，可參考 Google 官方的「關鍵字比對」教學文件）

若以 SEO 操作為主要考量，除了須特別留意上述提及的搜尋量計算規則外，也建議大家可以搭配 Google Trends 的相關主題與相關搜尋功能，觀察熱門事件與關鍵字趨勢，進行更全面的關鍵字研究。

關鍵字規劃工具 2：Ahrefs

Ahrefs 是市面上非常知名的 SEO 軟體，也是台灣行銷人耳熟能詳的工具之一。其最大的特色在於收錄超過 10 億個網頁的龐大數據資料庫，提供使用者最全面的關鍵字搜尋量、趨勢分析、競爭強度、CPC 等相關數據，並且除了關鍵字探索外，也具備網站、內容研究等多元功能，適合有完整行銷團隊的大型企業或 SEO 專業顧問公司使用。

但擁有強大功能的 Ahrefs 在計費上也比其他工具來的昂貴，建議大家選用前可先考慮自家公司操作 SEO 的目的、需求並有足夠的時間研究多元功能，再決定是否要以 Ahrefs 作為主要的關鍵字規劃工具。

關鍵字規劃工具 3：SEMrush

SEMrush 同樣是業界知名的關鍵字工具，雖然數據資料庫不如 Ahrefs 完備，但在關鍵字研究功能的多元性和全面性毫不遜色。並且除了關鍵字規劃相關的功能外，在「 Content Marketing」中還有 SEO 文章、社群文案撰寫建議，可自動產出適合的關鍵字主題與下標建議，是一款非常適合知識型網站、部落客的關鍵字規劃工具。但 SEMrush 的台灣數據尚在發展中，台灣企業要使用的話需要多加考量是否能得到完備的操作參考資訊。

關鍵字規劃工具 4：Moz

在海內外極具知名度的 SEO 工具 Moz 也是在關鍵字研究上必須知道的好用工具，其介面設計與數據呈現上相較 Ahrefs、SEMrush 來的簡單明瞭、好上手，適合中小型企業身兼多職的行銷人與 SEO 小白。

除了工具本體外，Moz 還有推出擴充功能 MozBar，在 Chrome 的擴充工具列中開啟後，SERP 上各個網頁的 DA、PA 等 SEO 重要數據一目了然，可以大幅加快 SERP 的研究速度，非常推薦大家搭配不同關鍵字規劃工具使用！

關鍵字規劃工具 5：Ubersuggest

Ubersuggest 是由 SEO 專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具，在關鍵字概覽中除了搜尋量、搜尋趨勢、周邊關鍵字建議、CPC 等重要數據呈現外，也彙整了搜尋引擎上的文章，並在付費功能中還提供點擊數據分析與搜尋該關鍵字的客群輪廓，提供使用者在議題設定與內容產製上有更多想法和靈感。

然而，Ubersuggest 作為較後期才崛起的 SEO 工具，參考數據量的豐富程度相較前幾個知名的工具還是有進步的空間。

關鍵字規劃工具 6：Ranking AI SEO

Ranking AI SEO 工具是目前市面上最大的繁中 SEO 關鍵字工具，擁有最完整的中文數據資料庫。關鍵字探索功能除了關鍵字推薦清單、搜尋量、搜尋趨勢、CPC、SERP 結果頁面預覽外，還提供建議的網站權重值與反向連結數量提供用戶作為 SEO 操作目標的參考。並且，Ranking 工具內還包含網站體質健檢、競業網站研究、文案規劃工具與專案成效追蹤等，集中 SEO 優化所需的功能於一身，提供用戶最全面、最便利的一站式體驗。

其中，Ranking 的 SEO 文案規劃工具不僅能根據使用者想操作的關鍵字推薦周邊關鍵字詞，還能針對網頁標題、網頁描述（meta description）、內文標題以及文章內容等操作 SEO 的重點項目分別提供建議，是內容型網站的得力助手。並且，在企業版方案中還能享有「分享編輯權限」功能，大幅提升撰寫協作便利性，適合擁有外部編輯的大型企業使用。