隸屬城邦出版集團旗下的「蜜蜂窩媒體」針對 iPhone 5 / iOS 6 新功能 Passbook，於12月24日推出 Passbook 應用活動「iPhone 5 登台歡慶聖誕夜，殘酷限定500張 Pass 抽獎券」。這是台灣行動媒體首例結合臉書帳號與電子票卡，進行線上抽獎活動，不僅運用 Apple 提供的電子票卡功能，也將行動載具在行銷或銷售上提供更“有感”的使用。
iPhone 5 / iOS 6 內建的 Passbook 功能，在目前數位行動行銷的市場上，將把消費習慣推向「票券直接找顧客」、「商店卡提醒消費購買」、「折價券主動告知優惠」的時代！
城邦「蜜蜂窩媒體」自2010年成立以來，轄下包括「智慧好程式」等平台長期關注 iOS App 的發展，近期對於 Passbook 的應用，有如下的觀察：
一、提供 Passbook 支援功能的 iPhone Apps 在蘋果 Apps Store 的審核過程上，似乎更為迅速順利。二、類似美國星巴克官方 App，且具有會員資料管理機能的應用，將成為明年中大型廠商在開發或更新 App 時的參考典範。 三、電子票卡的功能，將從線下實體的電子機票、活動門票、優惠券、會員卡等項目，延伸成為線上行銷的利器。
「蜜蜂窩媒體」於 iOS 6 更新版本上市後，針對 Apple Passbook 內建的功能與規範，研發、規劃多樣的電子卡片／票券（Pass）應用，在2012年10月底已推出體驗服務，和合作單位製作超過200張優惠票券，票券內容的產業別橫跨咖啡館、餐廳、飯店旅遊、美妝美甲、獨立書店、唱片、酒商、表演藝術等實體與線上消費。所有票卡都收錄在支援 iOS 6 版本的「搶優惠」App。
為完整串接數位、行動商務行為不斷點，「蜜蜂窩媒體」更進一步於12月出正式對外開放 Passtore 線上平台（http://www.passtore.net），以簡明易瞭的介面提供各產業商家體驗票卡製作服務，並同時因應 iPhone 5 的規格，更新「搶優惠」App 版本，提升使用功能與介面，希冀以此擴大受眾、讓更多 iPhone 用戶與廠商對於行動載具多元應用能有更多「數位實體化」的消費經驗。
12月24日將舉辦的「iPhone 5 登台歡慶聖誕夜，殘酷限定500張 Pass 抽獎券」Passbook 應用活動，不僅僅只是線上抽獎活動或以行動載具執行的行銷活動，同時在技術功能上更進階，不用使用其他感應條碼的機器，簡單在 App 應用程式提供機制，讓店家只要利用 iPhone 進行條碼掃描，就可以輕鬆完成票卡驗證與兌換的工作。
「蜜蜂窩媒體」認為 Passbook 的應用將更加多元，譬如連結行銷活動串聯社群、整合優惠券及定位通知等功能，以擴大延伸商家獲利的行銷模式。搶優惠 App 下載： https://itunes.apple.com/tw/app/qiang-you-hui-sheng-hen-da/id553153152?l=zh&mt=8
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