OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

台灣最大廣告科技公司 OneAD 攜手旗下數據科技品牌 OneDATA,推出市場首創、 專以「零售數據」打造的多通路零售數據智能平台(Retail DMP)「Webb韋伯」。Webb 結合消費者全旅程的多源數據,並獨家開發 AI 模組「RetailGPT」,提供多維度的數據行銷應用,助力品牌在 RMN 生態系蓬勃發展的時代奪得先機。

OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

Webb韋伯:在最後一哩影響消費者購物決策

Webb 匯集了消費者在所有購物途徑中的數據,涵蓋比價、電商、發票、團購、記帳等 13 種數據源,並結合 OneDATA 的獨家 AI 模組「RetailGPT」,以提供更精準的零售分析。OneAD 總經理葉毓輝以巧克力品牌為例,透過 Webb 能夠分析消費者通常是在哪個時段、哪些通路出沒,而買巧克力時還會同時購買哪些產品;而除單一品牌外,也能提供競品分析,協助品牌制定廣告投放策略,在最後一哩影響消費者的購物決策。

OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

Webb 平台的核心為 OneDATA 獨家開發的 AI 智能「RetailGPT」, 建構出針對特定產業最完整的「零售商品文本字詞庫」,包含 3C用品、家用電器、美妝個清、醫藥保健、食品飲料、酒類、服飾鞋帽、母嬰育兒、運動健身、居家生活、旅遊戶外共 11 種產業的多通路數據。RetailGPT 能自動分析龐大且繁雜的數據,辨識出在零售端不同通路品名截然不同的同一商品,並找出不同類商品間的潛在關聯性,還可依品牌需求生成客製化分析,提供包括商品名稱、別名、購買時間與通路等多維資訊,助品牌深入發掘潛在商機。

從「以人為本」到「以商品為本」的數據行銷

傳統的數據行銷模式「以人為本」,品牌難以取得完整的消費者數據,例如在蝦皮等平台上,品牌無法得知經銷商如何銷售商品,也無法掌握商品在通路中的銷售情況。而隨著數位轉型和通路媒體的興起,「以商品為本」著重於分析商品在多通路中的銷售數據,以了解商品在不同通路中的銷售表現、消費者購買行為,以及商品與其他商品的關聯性等。

OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

OneAD 推出零售數據智能平台「Webb韋伯」,協助品牌精準制定廣告投放策略

OneAD 推出的 Webb 韋伯平台就是一個以商品為本的零售數據智能平台,可以幫助品牌進行商品分析、通路選擇,以及跨平台投放等,從而提升行銷效益。 Webb 現階段已具備超過 100 家線上線下主要通路、11 個產業以及 25,000 個以上品牌的深度數據洞察。

ycr
作者

PC home 雜誌、T 客邦產業編輯,也負責 T 客邦影新聞 YouTube 頻道短影音製作。關注 AI 相關應用,並有軟體教學報導。(大頭貼為 AI 生成)

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