從 X 與 Visa 合作數位支付工具，看未來社交媒體在支付服務的發展

(本文為專家投稿，作者為Jackel，本名沈宗鑫。Jackel 擔任連宇股份有限公司策略長一職，在商業策略、市場業務行銷、產品方案規劃、和經營治理有超過20年的豐富經驗，主要負責公司的併購（M&A）與戰略合作夥伴策略，同時協助集團發展業務的未來性，與評估組織在全球市場的機會。伴隨連宇（UIC）數位轉型和開拓新市場新應用為導向的產品方向，規劃下一階段的營運成長目標，並強化在數位支付市場與垂直領域整合的策略部署。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見，詳情以及方式請見徵稿頁面。）

近年來，隨著數位經濟的快速發展，支付產業與社交媒體的結合已成為不可忽視的趨勢。2025 年 1 月，社交媒體巨頭 X（前身為 Twitter）與全球支付巨頭 Visa 宣布合作，共同開發一款之於 X 平台上全新的數位支付工具，這一消息引起了業界的廣泛關注。這不僅標誌著社交媒體平台在支付領域的進一步擴張，也預示著支付產業未來可能迎來的變革。

兩大巨頭的動機

X 作為全球最具影響力的社交媒體平台之一，擁有數億活躍用戶。然而，隨著社交媒體市場競爭加劇，單純依靠廣告收入的商業模式已顯得單薄，為了實現多元化收入來源，X 需要尋找新的增長機會，而支付領域正是一個極具潛力的方向。其起心動式是通過與 Visa 合作，X 可以將支付功能深度整合到其平台中，讓用戶能夠直接在社交媒體上完成購物、轉帳、捐款等金融行為。這不僅能提升用戶的黏性，還能為 X 開闢新的收入來源，例如交易手續費、數據分析服務等。

對 Visa 而言，與 X 的合作是其數位化戰略的重要一步。隨著現金使用率的下降和數位支付的普及，Visa 需要不斷尋找新的應用場域來擴大其支付網絡的覆蓋範圍。社交媒體作為人們日常生活中的重要平台，擁有龐大的用戶基礎和高頻的互動場景，是一個理想的支付應用場景。通過合作，Visa 可以將其支付技術無縫整合到社交媒體中，進一步鞏固其在數位支付領域的領導地位，此外，Visa 還能通過 X 平台獲取更多的用戶數據，從而優化其風險管理、個性化推薦等服務。

雙方看到的機會與利基

根據 Statista 的數據，2023 年全球數位支付市場規模已超過 8 萬億美元，並且預計將以每年兩位數的速度增長。與此同時，社交媒體用戶的消費行為正在發生變化，越來越多的人習慣於在社交平台上發現商品、與商家互動並完成購買，這種「社交商務」（Social Commerce）的趨勢為支付工具提供了巨大的市場機會。X 與 Visa 的合作正是看中了這一趨勢。通過將支付功能嵌入社交媒體，他們可以為用戶提供更流暢的購物體驗，從而推動社交商務的進一步發展。

因此，這項合作可為雙方帶來多重機會。對 X 而言，透過引入支付功能，平台不僅能夠提供用戶更多元的服務，還能開闢新的收入來源，減少對廣告收入的依賴。此外，支付功能的引入有助於提升用戶黏著性，促使用戶在平台上花費更多時間，進行更多互動。對 Visa 而言，與 X 的合作使其能夠觸及廣大的社交媒體用戶群體，特別是年輕世代，透過成為「X Money」服務的首個合作夥伴，Visa 可以在行動支付領域佔據有利位置，滿足消費者對即時、安全支付的需求。

與此同時，Visa 一直致力於提供更多服務，超越其信用卡服務的甜蜜點，特別是加強其 Visa Direct 的功能，這是一個透過銀行帳戶轉移資金的產品。X 作為一個全球化的社交媒體平台，擁有來自世界各地的用戶，與 Visa 合作後，X 可以借助 Visa 的全球支付網絡以及 Visa Direct，為用戶提供便捷的跨境支付服務。這對於那些希望拓展國際市場的商家來說尤其具有吸引力。

對支付金融產業未來的影響

X 與 Visa 的合作標誌著支付場景的進一步多元化。未來，支付將不再局限於傳統的電商平台或實體商店，而是滲透到社交媒體、遊戲、虛擬現實等各種場景中。這種趨勢將推動支付技術的創新，並為用戶帶來更加便捷的支付體驗，並隨著支付與社交媒體的深度融合，數據將成為支付生態的核心驅動力。通過分析用戶的社交行為和支付數據，支付機構可以提供更加個性化的服務，例如信用評估、消費貸款等。這將為支付產業帶來新的商業模式。

從宏觀來講，此類合作將對產業產生更深遠影響。首先，社交媒體與支付功能的融合可能成為未來的趨勢，更多平台可能會效仿，提供整合性的服務。其次，傳統金融機構可能需要重新評估其業務模式，與科技公司合作，以保持競爭力。不同於以往，這種合作可能會改變消費者的支付習慣，更多人可能會傾向於在社交媒體平台上進行交易，這對於現有的支付服務提供商構成挑戰。因此，支付產業需要適應這種變化，採取創新策略，以滿足消費者不斷變化的需求。

總體而言，X 與 Visa 的合作不僅是社交媒體與支付產業的一次重要嘗試，也代表了社交媒體與金融服務融合的趨勢，這不僅為雙方帶來新的機遇，也可能對整個支付產業產生深遠的影響。未來，隨著技術的不斷進步和市場需求的變化，支付產業將迎來更多創新與拓展機會。然而，如何在快速發展的同時應對監管和隱私挑戰，將是業界需要共同面對的問題。