Facebook 再也不酷了，卻反而更賺錢？

Facebook 或許正快速失去年輕人的喜愛，僅管再如何購併 Instagram 或其他新創公司，它是年輕人流行潮流的日子就是一去不復返，但是當我們悲嘆 Facebook 的酷時代已經結束的同時，它的營收獲利與股價卻正在持續增長，而且可見的未來內還可能更賺錢？

這個矛盾的結果，來自於 Facebook 的使用者組成變化，對年輕人來說，爸媽也在用的社群網站避之唯恐不及，但對爸媽來說，同輩朋友都開始在用的社群網站，吸引力自然是越來越大。

市調公司 eMarketer 的最新報告顯示，Facebook 現在是 X 世代──30 到 50 歲的中年人──的首選社群網站，而這些人雖被年輕一代視為「LKK」，但是他們也都已經習慣網路，1965 到 1980 年出生的人之中，有 75.1% 會使用網路，而有 44% 會上社群網站，X 世代成為 Facebook 發展的一股新力量。

（圖片來源：eMarketer）

X 世代的網路喜好，與年輕人處處相反，不只是 Facebook 本身，以 Instagram 來說，據 Pew Research Center 調查，30 到 49 歲的受訪者，只有 18% 使用 Instagram，相對的，年輕人的比例是 43%。

然而，關鍵的一點在於：X 世代的購買力遠比年輕人強，也是許多行業的廣告主最重視的目標族群，而當他們群集在 Facebook 上時，不難想像 Facebook 雖然變得越來越不酷，卻可能反而越來越賺錢。

整體大環境對 Facebook 也有利，網路廣告的總市場規模正在快速擴大，互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau；IAB）統計，2013 年第 3 季，美國網路廣告總營收達到 106.9 億美元的新高，比 2012 年同期成長 15% 之多，也比 2013 年第 2 季成長 4.2%，網路廣告的成長力道似乎勢不可擋。

（圖片來源：iab）

而 Facebook 正在其中佔據更大的市佔率，eMarketer 統計，2012 年到 2013 年，美國網路廣告市場，Facebook 居第二名，網路廣告營收市佔率從 2012 年的 5.9%，爬昇到 2013 年的 7.4%；在全球市場，Facebook 也一樣居第二名，市佔率自 2012 年的 4.11%，上升到 2013 年的 5.64%。

總體市場擴大，而市佔也在上升，無怪乎市場無懼於 Facebook 即將第 2 次釋股，包括馬克祖伯格將出售 4,135 萬股以負擔稅捐，又捐出 1,800 萬股給慈善機構，再加上風險創投家馬克‧安德生獲利了結出售 1,600 萬股，總計釋出超過 7,000 萬股，但股價還是從 11 月 25 日 44.8 美元的低點，急拉到 12 月 24 日 58 美元的歷史新高。

酷不酷到底重不重要？年輕人較喜歡，被認為較酷的 Twitter，營收排在第 8 名，2013 年美國市佔 1%，全球市佔 0.5%，遠低於 Facebook；然而，形象比 Facebook 更不酷，被認為是銅臭味最重的 LinkedIn，則還排在 Twitter 之後，美國市佔 0.5%，全球市佔 0.31%。所以，看來酷似乎是有一點重要，但又沒有那麼重要。

但是，當 Facebook 與 Twitter 在進行個位數市佔比之爭時，真正笑傲江湖的，卻是 Google，Google 狂掃美國 39.9%，全球 31.91% 的市佔率，一家就抵得過 Facebook 以下 2 到 10 名加起來全部還有剩。

當初 Google 因為眼看 Facebook 成為新潮流，十分緊張，連忙也要發展 Google+ 相抗衡，結果一敗塗地，完全影響不了 Facebook，曾幾何時，Facebook 也開始不酷了，但一路走來，營收獲利都是 Google 遙遙領先，Facebook 現在才開始急起直追，可說連車尾燈都還看不到。

如果成天在擔心自己最不酷的 Google，反而才是狂吞 4 成市佔的最大贏家，那麼，在網路族群悲嘆 Facebook 再也不酷的同時，股東們恐怕正在額手稱慶呢！

本文轉載自 TechNews 科技新報