攻擊式行銷該停停了蘋果推新iPhone廣告，告訴你「你很棒，他也很棒」

最近科技業很流行攻擊式行銷，彼此攻擊對方的產品，或是調侃一下對手產品的功能缺陷。其中被攻擊最多的當然就是同業的眼中釘iPhone。蘋果當然也常常在他們的大會上吐槽對手的產品，不過相對來說，蘋果罵人算是罵得少的。

走出科技圈，一般民眾對於手機其實不是很懂什麼系統、解析度、處理器之類的差別。所以，一則手機的電視廣告該強調的，絕對是要想辦法打動人心，而不是在規格上打轉。

日前蘋果推出了最新的一則 iPhone 5S 廣告。不過，這則廣告是其「You’re more powerful than you think.」系列廣告之一，蘋果這次在廣告中專注推廣自己的理念，不再打口水戰。

最新的這則廣告命名為「夢想（dreams）」，想要告訴使用者，各行各業的人都可以用 iPhone 5S 來輔助工作，從而實現夢想。使用夢想當主題的廣告並不少見，但蘋果在這方面就更高明了。他們除了要吸引用戶，更重要的是還要給大家灌輸其各種理念。

iPhone 5S 的「You’re more powerful than you think.」系列廣告已推出了四則：power、strength、Parenthood 和 dreams，這些廣告也正是印證了其各種戰略，包括進軍運動健康領域、家居領域，以及接下來與夢想對應的工作領域。以下是這四則「別有用心」的廣告。

Powerful

這是「You’re more powerful than you think.」系列的開篇廣告，Pixies 樂隊的音樂貫穿整個廣告片，中間展示了用 iPhone 5S 玩音樂、拍攝短片、做實驗、畫畫、借助游戲了解太空……在傳達「你比自己想像中要厲害很多」的同時，或許也是在告訴你「蘋果比你想像中更有能力」。

Strength

這則廣告是衝著運動、健康的需求而來的。借助運動健康類可穿戴設備和相應的應用，iPhone 5S 就成為了跑步、游泳、仰臥起坐、體操、高爾夫等幾乎所有運動的管理工具。然後，借著這個廣告我們或許也可以推測出未來 iWatch 可能具備的一些功能。

Parenthood

廣告將重點放在了家庭生活中，年輕夫婦用 APP 監控小寶寶在嬰兒床裡的情況，媽媽遠程輔助孩子學習，老爸用手機裡的刷牙游戲鼓勵小朋友刷牙，一家人借助手機和寵物定位器找回丟失的寵物狗，寶貝熟睡後用手機遠端關掉電燈……看完這些應該可以想像到蘋果對於智慧家庭的發展策略想要做什麼了吧。

Dreams

氣象研究者在測定風向，消防員用手機接警報、定位、出車，飛行員用手機導航，珠寶設計師借助手機應用鑲嵌寶石，馴馬師用手機管理馬的健康狀況，環境學家用手機應用監測水質……iPhone 5S 「dreams」的這則廣告中，似乎各行各業的工作者都能利用 iPhone 5S 來輔助自己的工作，不過前提是得有人開發對應的app才行。