連隔壁大媽都在唱「小蘋果」：中國影視網站如何向全世界推銷一支無腦神曲？

今年七月開始，中國各大影音網站就被「小蘋果」一路佔領，而到了現在，台灣也漸漸有越來越多人開始聽過「小蘋果」。這首由兩個大叔演唱的「東方新神曲」，之所以引起網路話題，背後其實是一連串病毒式行銷的精密盤算，以及基於商業互利的考量。當我們在被音樂洗腦之餘，也可以瞭解一下背後的操作模式。

筷子兄弟是由一位導演肖央以及音樂人王太利組成，兩人在很早就開始在網路上推出一些搞怪的音樂短片，在中國的網路上有不錯的知名度。之後兩人在優酷上拍了網路電影短片「11度青春系列電影之老男孩」，也有不錯的成績。於是今年兩人與優酷合作了一部電影「老男孩之猛龍過江」，片中的主題曲就是「小蘋果」。

事實上，以我們從未聽過「筷子兄弟」的角度來看「老男孩之猛龍過江」這部電影，應該會覺得這是完全無感的一部爛片，不過反正在華人市場上本來也不缺爛片。但如果你知道這部電影在中國的票房突破兩億人民幣，你可能會驚愕到嘴巴掉下來。更奇特的是，這部「爛片」在中國的口碑還不惡，會讓我們深感不解。

原因之一在於我們都沒有看過筷子兄弟的微電影，不像中國的觀眾累積了那麼多的期待感。之二在於「老男孩之猛龍過江」背後的出資以及行銷團隊是優酷網，非常善於網路操作，不少網友在微博、微信等社群媒體的聲援也造就了相當的聲勢。

而筷子兄弟在電影推出的同時，拍攝了一支「小蘋果MV」在網路上同時播放，雖然內容與電影無關，但對於電影的宣傳也有一定的幫助。於是在電影帶動「小蘋果」，以及「小蘋果」帶動電影的雙重因素下，造成了一種雙贏的局面。

如何推銷「小蘋果」？

就在今年8月份電影下線後，優酷統計結案，發現主題曲「小蘋果」的傳播力道已經超出很多神曲。於是，優酷開始計畫起將「小蘋果」這隻神曲推向海外的念頭。

講到網路上的神曲，大家想到的第一個一定是韓國Psy的「江南Style」，這隻點擊率把Youtube計數器搞到掛的神曲。不過，「江南Style」可以說是無心插柳的結果，而「小蘋果」是否有機會能夠複製「江南Style」的成功經驗，再創一支世界級的神曲呢？

優酷制定的戰略目標很簡單，小蘋果要打的海外市場只有兩個：韓國和美國，前者是亞洲娛樂的風向標，而後者則是能夠在全球範圍內產生影響。這兩者成功了，也就登上了世界舞台。

優酷將「小蘋果」推薦給了韓國和美國市場三、四十個不同的內容機構和電視臺。在亞洲方面，通過韓國電視臺MBC，結識了韓國導演金泰植，而通過金泰植又找到了韓國的女子組合T-ARA合作，來演唱「小蘋果」韓國版。

接下來，在「小蘋果」韓國版歌手、導演以及製作公司均齊備的情況下，要進行的就是歌曲改編工作。最終，在T-ARA版本的小蘋果上線沒幾天後，T-ARA、小蘋果相關的關鍵字上升到韓國最大搜索網站——Naver搜尋榜的第一位。同時也在不久之後，登上韓國各大歌曲排行榜當週的第一名。

美國版小蘋果？

其實，「小蘋果」原本也計畫推出美國版，也洽談好了美國的音樂製作人和藝人，但時間限制，「小蘋果」的美國版始終沒有實現。

不過，由於優酷與全美音樂大獎（AMA）有合作關係，筷子兄弟被優酷網推薦去AMA現場表演「小蘋果」，並且還獲得「年度國際歌曲獎」。關於這一個事件，原本應該是一項成功行銷，但是事後卻在中國網友引起許多質疑。

如果有人有看過當天的AMA頒獎轉播，應該印象中從頭到尾可能都沒有見過「筷子兄弟」的這一段表演。原因在於這一段演出是在廣告時段登台演出的，而所謂的「年度國際歌曲獎」，也並非是在舞台前面頒發，而是由主持人在後台頒發的。因此，更多的網友認為所謂的「獲獎」，只是優酷網餵給小蘋果吃的一顆快樂丸，並沒有什麼實質的意義。