App Store的再起？iPhone 6雙機對App下載影響

知名用戶擷取與行銷分析公司Fiksu最近公布2014年十月有關蘋果App相關數據，揭露了iPhone 6雙機的發行後對App下載的影響。藉由追蹤美國地區免費排行榜前兩百名的App每日下載數，來當做App Store的競爭指數（Competitive Index），發現十月份居然來到歷史新高，達到七百八十萬的下載數。這比前一個月份（九月）增加42%，也比去年同時大漲39%。

這強勁的下載勢頭來自iPhone 6雙機的銷售大成功，用戶當入手新機後立即會下載他們喜歡或是新App。同時也增加當月用戶下載成本（Cost per Install）達到1.46美金，相較九月約有21%成長，與去年同期比較更是大漲59%。反觀安卓陣營，下載成本與九月比較只有1%成本來到1.10美金，也只比去年同期增加2%。

當用戶下載成本增加，iOS忠誠用戶成本（Cost per Loyal User）卻從九月的2.25美金下滑到2.16美金。Fiksu表示這也與iPhone 6的推出有關係，當用戶新機入手，他們一定會下載必備的App來完善自己的裝置，顯示對開發者與這些App品牌的忠誠度。

Fiksu倒是鼓勵開發者在未來的幾個月抓住「尚未開發」的安卓機會，因為「每次推出成本」指數（Cost per Launch index）在iOS陣營十月份略有成長，但在安卓方卻是相較去年有26%的下滑，應該還有許多成長的空間。

Fiksu的執行長Micah Adler表示雖然這一陣子各項指數算是穩定，但十月份的數據卻證明一個趨勢：「App的重要性對消費者提高」。行動市場的行銷人員必須開始思考他們的行銷長期戰略，如何利用App與消費者聯繫。十月份數據的啟示為行銷人員即將面臨的假期活動點起一盞明燈。