線上購物擋不住，蘋果用戶比較會敗家？

聖誕節除了具有宗教意涵外，莫過於代表一個購物的狂潮來到。根據IBM提供的資料顯示，相較2013年，今年線上購物成長了8.3%。

行動裝置的流量佔據了超過一半的網路購物流量（57.1%），比2013年再成長18.6%。這些用戶可不是隨意上網看看，行動端銷售金額已經佔耶誕佳節線上購物的34.8%，比去年還增加20.4%，這數據相當驚人。

在美國，iOS裝置用戶在行動消費上也超越Android用戶。iOS用戶平均花費美金97.28，而Android用戶只花了67.40美元。兩大陣營相差約44.3個百分點

iOS用戶在所有線上購物流量中佔據39.1%，是Andorid的兩倍多（17.7%）。更重要的是，iOS用戶貢獻的業績也吃掉27%，這又幾乎是Andorid陣容的四倍，後者只有微薄的7.6%。

這些數字可以歸納一個結論，iOS在美國的市場佔有率較高。兩者的差異在業績端甚至大過於流量統計，然而，或許還可以表示iOS用戶普遍的經濟能力較Android佳。此外，與iPhone市佔率勝過安卓手機相比，iPad這款平板電腦還比Andorid平板來得更受到用戶歡迎，因此有更大螢幕的優勢當然對線上購物的過程也更加方便，這無疑也貢獻iOS對整體流量與業績的份額。

IBM研究報告發現，整體智慧型手機佔據整個耶誕節購物流量的40.6%，是平板電腦的二點五倍，後者只佔了15.9%。不過平板拿下18.4％的銷售量，智慧型手機則是16.3%。平板用戶基本上比手機用戶花得還多，不過IBM並沒有對此多做琢磨。

然而，如果對比上桌機，PC端的用戶拿下42.6的線上流量，並且囊括了65.2%的線上銷售業績。消費同時也在桌機端花費更多，平均達到107.72美金，而行動用戶金額則是88.70美金，相差了21.4個百分點。

IBM還提供兩筆有趣的數據：

今年平均訂單價格為100.33美金，比去年增加6.2個百分點。消費者平均一張訂單內購入3.5款商品，比去年下降1.4百分點。這趨勢可能表示消費者變得越來越精打細算，懂得運用網路優惠券或折扣點數，以拿到更低的交易金額。

而在兩大社交媒體，經由Facebook推薦平均一張消費訂單則是美金89.80，而Pinterest則更是厲害，每張訂單平均是99.86美元。

IBM這份資料來自於Digital Analytic Benchmark，追蹤全美約八百家零售網站。雖然耶誕節的消費力道並沒有像「黑色星期五」或是「網路星期一」（Cyber Monday）來得如此兇猛，但表現一致的是，「行動購物」已經快速成為主流消費管道了。

編譯撰稿：顏司奇，資料來源：VentureBeat