Netflix 等眾家影音平台來勢洶洶，Yahoo 如何解讀台灣的影視生態圈

從武媚娘傳奇、星光大道、到 Kobe 訪台記者會，過去要切換電視頻道才能看到，現在 Yahoo 奇摩影音上已經可收看全部的內容，影音內容也愈來愈多樣。面對已經在台灣 10 年的 YouTube 和即將進入台灣的 Netflix，Yahoo 到底有什麼優勢吸引著這麼多內容商？又 Yahoo 想要達成的目標是什麼？

觀眾的喜好不變，變的是觀看裝置

雖然大家都說現在電視節目難做，但是調查發現還是有不少人會看電視，多集中在晚上七點到十點的黃金時段看，而網路則是接在電視後面呈現收視高峰，表示大家看完電視之後，就會回到 PC 或是手機上繼續看節目。

▲ 大家還是習慣晚上看電視，不過睡前時間就有許多人在PC上觀看

而觀眾的網路影音和電視收視喜好也相近，18-54 歲的觀眾來說，大家收看的內容還是以「新聞、戲劇、綜藝」這三種為主。

Yahoo 奇摩董事總經理王興就表示，舉例來說，吃飯這件事從古至今都沒有變過，可能只有烹調的方式改變，不管載體怎麼改變，內容還是最重要的，找尋重要的內容策略夥伴，也變成 Yahoo 奇摩在經營影音平台的主要考量，Yahoo 要做的不只是平台，在「內容（content）無國界」的概念下，Yahoo 立志打造優質的「影視生態圈」。

OL 中午收看《武媚娘》是 Yahoo 養出來的

Yahoo 透過追蹤觀看者的數位軌跡發現，觀眾線上收看武媚娘的時間大部分為中午 12 點，和電視（晚上 7 點以後）是互補的，這個是由 Yahoo 內部的影音編輯製造出來的潮流，吸引 OL 們在上班午休時間觀看《武媚娘傳奇》。

▲ 透過「巧數據」更瞭解觀看族群

同時也知道收看武媚娘的族群是高消費力、單身的女性，非常追求時尚，瀏覽時尚、美妝、甚至理財的網站，廣告主就可以透過這樣的「巧數據」投遞最準確的廣告。

被問到有沒有可能提早購入韓劇或是陸劇版權，讓台灣網友可以有收看正版戲劇的管道？LiTV 董事長錢大衛表示什麼時候播出牽涉到權利金的多寡，因為 LiTV 支付的權利金少於電視台（中視），因此網路觀眾會晚於電視觀眾看到，權利金是目前戲劇版權商最大的挑戰。

為什麼內容商愛 Yahoo？

除了知名的 LiTV，Yahoo 奇摩也和酷瞧合作《星光大道》、和民視合作《星座愛情》系列、Legacy 直播演唱會，為什麼這麼多內容商都選 Yahoo 奇摩？民視新媒體事業群副總經理王宗弘就表示，Yahoo 可以接觸的層級較高，可以談到更多合作，而且現在將節目放上網路也是個趨勢，台灣人習慣使用 Yahoo 正好可以讓節目有更多曝光，民視未來甚至不排除將網路節目先於電視節目播出。

▲ Yahoo 播放的影音內容十分多元

酷瞧的執行長蔡嘉駿則表示，《星光大道》在多平台都有播放，並沒有因為上了 Yahoo 電視的收視率就掉了，且他們只要做好一個內容產製者角色即可，選擇良好的影音平台，擁有完善的促銷、配套機制，Yahoo 是全球最大的入口網站，分潤機制相對公開合理，也因此酷瞧選擇了 Yahoo。

和 Yahoo 合作直播 Legacy 演唱會的中子文化總經理馬天宗說，音樂創作者都希望有行銷、曝光，而 Yahoo 除了是一個開放的平台，也可以幫助達到宣傳的目的。

不只是平台，Yahoo 要做的是影視生態圈

面對 YouTube、Netflix 等其他勁敵，同樣都有授權戲劇節目，Yahoo 到底有什麼勝出的地方？Yahoo 奇摩董事總經理王興表示，Yahoo 有人性化的編選節目，科技化的優選內容，而且瞭解本地、在地化的需求，不僅有授權戲劇節目，也有自製的節目、流行即時 Live 直播，配上能夠追蹤數位軌跡的優勢，應該是可以打造更優質的影視生態圈。