用廣告阻擋器也會感到良心不安？最新研究：77% 使用者感到有罪惡感

現今有許多消費者都會在自己的電腦裡安裝廣告阻擋器，一來是希望能擋掉惱人的自動彈出式廣告，二來是希望能讓電腦的作業速度不因載入廣告而速度變慢。然而廣告公司 Gladly 發現了一個有趣的事實，他們在近期做了一項研究，發現大約 77% 使用廣告阻擋器的使用者都會覺得有罪惡感，讓人不禁覺得非常矛盾。

一般來說，大家都以為會使用 Ad Block 這種廣告阻擋器的人，通常對於這些數位廣告、數位內容的呈現都是抱持著一種毫不在乎的態度，也不在乎這樣是不是會讓經營網站的業者無法獲取廣告收入。但在調查結果出爐後，其數據比則打破了刻板印象，讓大家了解其實使用廣告阻擋器並不是泯滅良心這麼一回事。

廣告公司 Gladly 隨機調查了使用 Goodblock 廣告阻擋器的 243 名用戶，並將其研究焦點放在用戶將網站放入白名單的行為、用戶對於線上廣告的態度，以及對於某些網站強逼讀者關閉廣告阻擋器的態度做調查，希望能從這之中透露出讀者使用廣告阻擋器的心態。

▲ 受試者為何使用廣告阻擋器的原因比率。（Source：Slideshare）

首先，如上圖，讀者會想使用廣告阻擋器的主要原因不外乎是想擋掉惱人的廣告，再來就是想加快電腦速度，其中只有 16% 的用戶是真正討厭所有的廣告而已。更令人覺得驚訝的是，其中共有 77% 的讀者對其使用此程式的態度是感到相當有罪惡感的，這也暗指其實讀者也了解廣告商就是靠這在賺錢的，而他們這樣做也讓自己相當良心不安。

此外，Gladly 的研究也發現有 77% 的用戶至少會將一個網站放入白名單中，40% 的人至少會放 5 個網站進入白名單，也表示其實他們是願意支持某些網站靠廣告收入賺錢的，並藉此以身作則將它們放入白名單。此外，研究也顯示，若有像是 Forbes 如此的網站強逼他們關閉廣告阻擋器，30% 的人會寧願選擇不再進入。

Gladly 也在最後下了個結論，大多數使用廣告阻擋器的用戶並不是為了要完全移除線上的廣告，只是想要除去那些讓他們感到惱人的廣告而已，若他們覺得自己常在看的網站值得回饋，讀者會選擇將它們加入白名單，讓他們能以廣告增加收入。換句話來說，只要網站架設者願意尊重讀者，讀者也會以相同的方式反饋。