自稱是成年人戒菸的幫手，美國市佔率最高的電子菸 Juul 被點名批評為讓更多美國高中生吸菸的幫兇

很多抽菸者的第一口菸就是為了耍酷，當這些比傳統捲菸更潮、更酷的電子菸出現時，也有更多人抵擋不住尼古丁的誘惑，成為新一代的吸菸人口。

電子菸可能讓老菸槍戒掉普通香菸，同時也在讓更多人患上菸癮。

美國食品與藥物監督管理局（FDA）負責人 Scott Gottlieb 近日在接受採訪時，點名批評了矽谷電子菸公司 Juul Labs，認為美國青少年尼古丁上癮的危機，電子菸難逃其咎。

美國衛生研究院（National Institutes of Health）在 2018 年 12 月中旬公佈的報告顯示，在過去的 30 天內，美國高中生電子菸使用率已經從 11% 上升到 20.9%，幾乎增加了一倍。

同期美國疾控中心也發現，2018 年美國中學生抽電子菸的人數為 360 萬，相比 2017 年增加了 71%，也就是 210 萬人。其中有接近 30% 的高中生電子菸吸菸人口在接受調查時表示，過去的一個月中他們至少有 20 天在抽電子菸。

而 Juul Labs 目前拿下了美國電子菸四分之三的市場。

即將卸任 FDA 負責人一職的 Gottlieb 曾經是醫生和投資人，在任期間的其中一個舉措就是降低卷嚴重的尼古丁含量。

2017 年， FDA 將電子菸產品管控的期限延長到 2022 年。然而電子菸不僅沒有讓吸菸人口減少，反而是讓更多青少年開始吸菸，因此 FDA 在去年開始也對那些向青少年銷售的調味電子菸廠家施壓。

Gottlieb 還說，如果青少年消費電子菸的情況依然快速增長，FDA 將考慮採取更加嚴厲的管控措施，比如讓電子菸完全退出市場。

近日，FDA 正在調查 35 起吸電子菸後癲癇發作的病例，但結果尚未公佈，PDA 也表示尚不清楚電子菸是否導致了這些病例。

Juul Labs 的創始人鮑恩和蒙希斯在史丹佛大學攻讀碩士學位時，就創立了電子菸公司 Ploom，並在 8 年後將該品牌出售。

2015 年，他們創立了品牌 Juul，並在短短幾年內成為美國電子菸市場中佔有率最高的公司。

這些 USB隨身碟形狀的電子菸，使用了相當具有科技感的外觀設計，外觀簡潔，用手指輕觸兩下電子菸機身，就會顯示出電量。在包裝上也並沒有普通香菸那些用來警告吸菸人口的恐怖照片。

Juul 電子菸主要有兩個部分組成，一個部分是裝有電池和溫度調節系統的機身，另一部分則是裝有尼古丁的菸彈，菸彈的味道包括薄荷、菸草，甚至奶昔和芒果。

2018 年底，萬寶路香菸生產商 Altria 集團向 Juul Labs 注資 128 億美元，獲得後者 35% 的股份。

雖然 Juul Labs 現在口口聲聲都說自己是為了幫成年人戒菸，並宣稱電子菸的有害物質比普通香菸要少很多。

然而有人挖出 Juul 早年的行銷廣告，他們曾推出了以年輕人為導向的電子菸廣告，並吸引了不少青少年消費電子菸。

比如會在平面廣告中使用具有青春魅力的年輕人來做模特兒，在產品的外包裝上，Juul 也讓自己看起來更像萬寶路香菸。

2015 年，Juul 曾在年輕人喜歡的電影、音樂活動上向使用者免費派發 Juul 電子菸；在 Instagram 和 Facebook 這些社群網路上發佈輕鬆快樂的帖子。

當 Juul 的影響力隨著市場佔有率在增長時，Juul 的行銷也開始變得保守，關閉社群網路帳號，並且開始刪除早年間針對年輕人的廣告，官網上的廣告用戶形象也變成了年紀較大的形象。

然而 Juul 早期行銷所塑造的標籤形象依然在年輕人甚至青少年中存在。很多抽菸者的第一口菸就是為了耍酷，當這些比傳統捲菸更潮、更酷的電子菸出現時，也有更多人抵擋不住尼古丁的誘惑，成為新一代的吸菸人口。