雙11熱銷美容升級黑科技：生髮儀、美容儀、美牙儀

天貓國際資料顯示，今年雙11當天美容儀器售出超過25萬件，成交額同比增長44%；口腔電子類儀器首小時銷量同比增長176%，其中潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10,000台；3D鐳射生髮頭盔、生髮梳及生髮儀等新產品更是熱銷，雙11整體成交額突破人民幣2000萬。

「新興進口消費者越來越接受高科技在美容、健康類產品中的應用。」天貓國際數位行業負責人向原表示，功能細化是科技美容、健康產品的重要趨勢，為滿足不同人群的進口消費需求，天貓國際從0到1孵化出了「生髮儀」這一新趨勢品類。

以主打「鐳射生髮頭盔」的韓國 Ulike 品牌為例，該品牌過去主銷「脫毛儀」，2019年9月入駐天貓國際後，根據平台消費者需求與品類趨勢的分析，立刻調整品類佈局，開始加速研發和主推生髮儀，並在今年雙11當天迎來業績爆發，成交額超日銷2000多倍，實現了品牌銷售與聲量的雙提升。

今年雙11，入駐天貓國際半年多的高端美容儀品牌 DrArrivo 在預售期就賣空了5000萬備貨，隨後又緊急追加了5000萬備貨。其中，單價上萬元的DrArrivo 宙斯魅影24K鍍金導頭美容儀融合了脈衝導入、微電流、鐳射、光療、震動等多種黑科技，30秒售罄6000台。

從消費人群來看，進口科技美容產品的使用者呈現出年輕化、全方位的特點。天貓國際資料顯示，購買美容儀和美牙儀的95後、新興市場人群增速最快。國際大品牌包含寶潔、花王也關注到了這一趨勢，計畫引入科技含量更高的美容儀產品。