蘋果 AirPods 開創了TWS耳機這一新品類，兩年之間風靡全球，手機廠商、耳機公司、Internet企業等各路人馬紛紛效仿。 AirPods 為蘋果公司創造了豐厚的利潤，僅 AirPods 一項產品的利潤就可以超過小米公司的利潤總和。儘管如此，仍有分析師認為， AirPods 的能量可能會超出大家的預期。
據《巴倫週刊》報導，美國伯恩斯坦(Bernstein)分析師Toni Sacconaghi最新報告中表示， AirPods 預計將持續熱銷至2020年，蘋果明年可能會售出8500萬台 AirPods，銷量同比成長110%。這些銷售額將產生150億美元，佔公司總收入的3.5%，這比市場普遍預期高出40億至80億美元。
今年10月底，蘋果推出入耳式 TWS 耳機 AirPods Pro
參考蘋果2019財年報告，蘋果三大硬體中，iPhone 全年營收1423.81億美元，iPad 全年營收212.8億美元，Mac全年營收257.4億美元。考慮到 iPad 很難有大幅成長，如果 AirPods 產品線2020年營收達到150億美元，這就意味著，這一款小小的耳機貢獻的營收幾乎可與 iPad 媲美，達到2018年小米公司全年營收的六成。加上 AirPods 的高額利潤率，它為蘋果公司貢獻的利潤甚至可能超過 iPad。
不過，成長越快，可能摔得越重。Sacconaghi 對這款產品更長期的遠景並不樂觀。
他預計，儘管明年市場一片繁榮，但這款價格不菲的耳機可能會步 iPad 後塵，在未來幾年銷量將迅速下滑。考慮到iPhone的使用者基數和 AirPods 陡峭的成長曲線， AirPods 的潛在市場會迅速飽和。到2021或2022年，這項收入可能只會有個位數成長，甚至更低。
據他測算，市面上大約有9億部 iPhone，但其中只有6.5億部是一手的。購買二手 iPhone 的人，是否願意花150美元以上買一副 AirPods 或 AirPods Pro，值得懷疑。按照最壞的情況，根據他對 Spotify、蘋果音樂和其他服務的估計，可能只有3億使用者會購買和更新他們的 AirPods。即便在最好的情況下，AirPods 銷售額也會大幅下降，如果2020年銷量成長110%，那麼2021年可能只會成長10%。
- 本文授權轉載自：36kr（36氪）
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