Gartner指出,2019年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)下滑,較前一年同期減少0.4%。就2019年全年而言,智慧型手機銷售量下滑1.0%。
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Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「受惠於北美與新興亞太地區的表現,2019年最終銷量成績比預期稍佳。中國大陸全年智慧型手機銷售量為3.91億支,持續保持領先地位;而印度的銷量達1.52億支,取代美國成為2019年智慧型手機銷售量排名第二的國家。」
2019年第四季,前五大手機廠商中只有蘋果(Apple)和小米銷量成長,分別以17.1%與8%的市占率拿下第二與第四(見表1);而三星(Samsung)雖然銷售量下滑,仍以17.3%的市占率穩坐冠軍寶座。
表1、2019年第四季全球前五大智慧型手機廠商銷售量(單位:千台)
廠商 |
4Q19 銷售量 |
4Q19 市占率(%) |
4Q18 銷售量 |
4Q18 市占率(%) |
三星 |
70,404.4 |
17.3 |
70,782.5 |
17.3 |
蘋果 |
69,550.6 |
17.1 |
64,527.8 |
15.8 |
華為 |
58,301.6 |
14.3 |
60,409.8 |
14.8 |
小米 |
32,446.9 |
8.0 |
27,843.6 |
6.8 |
OPPO |
30,452.5 |
7.5 |
31,589.9 |
7.7 |
其他 |
145,482.1 |
35.8 |
153,312.9 |
37.5 |
總計 |
406,638.1 |
100.0 |
408,466.4 |
100.0 |
數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。資料來源: Gartner (2020年3月)
蘋果的銷售量在2019年第四季增加了7.8%,為連續四季下滑後首度恢復成長。Gartner 研究副總裁 Annette Zimmermann 指出:「iPhone 11系列售價策略相較於 iPhone XR 略低,加上前幾代產品也在第四季降價促銷,推升 iPhone 需求增加,讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。」
蘋果第四季在中國大陸的銷量成長了39%,表現尤為強勁;其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外,Gartner 分析師預計蘋果將於2020年第三季推出首款5G智慧型手機,可望鼓勵已開通5G網路服務的國家之使用者換機。
2019年第四季小米智慧型手機銷售量總計3,240萬台,較去年同期增加16.5%。Anshul Gupta 表示:「紅米(Redmi)機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量,加上小米在新興亞太地區的出色表現,讓小米擠下 OPPO 成為全球第四大智慧型手機品牌。
小米近期為增加利潤,開始調漲中國大陸市場智慧型手機的價格。此外,中國大陸的 COVID-19疫情,也為持續擴大網路銷售通路的小米創造了大好機會,但同時也讓以零售商店為主的供應商如 OPPO 和 Vivo 面臨挑戰。
2019年整體智慧型手機銷售雖下滑,三星、華為與小米仍持續成長
2019年全球智慧型手機龍頭依舊是三星,全年銷售增加0.4%,達2.96億支(見表2),主要原因在於三星在2019年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者,三星在2019年1月推出了 Galaxy S10 Lite和 Galaxy Note 10 Lite兩款手機,並於近期發布一款全新的折疊式智慧型手機以抗衡華為。
Anshul Gupta 指出:「三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取了相異的策略,這將會是今年值得觀察的重點之一。三星將 Galaxy Z Flip 手機由水平摺疊改為垂直折疊,縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出 Mate Xs,透過 Huawei AppGallery 於全球提供華為行動服務(Huawei Mobile Services),並調升產品售價。」
表2、2019年全球前五大智慧型手機廠商銷售量(單位:千台)
廠商 |
2019年 銷售量 |
2019年 市占率(%) |
2018年 銷售量 |
2018年 市占率(%) |
三星 |
296,194.0 |
19.2 |
295,043.7 |
19.0 |
華為 |
240,615.5 |
15.6 |
202,901.4 |
13.0 |
蘋果 |
193,475.1 |
12.6 |
209,048.4 |
13.4 |
小米 |
126,049.2 |
8.2 |
122,387.0 |
7.9 |
OPPO |
118,693.2 |
7.7 |
118,787.1 |
7.6 |
其他 |
565,630.0 |
36.7 |
607,445.4 |
39.0 |
總計 |
1,540,657.0 |
100.0 |
1,555,613.0 |
100.0 |
數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。資料來源: Gartner (2020年3月)
就成長速度來觀察,2019年華為大幅領先其他品牌,全年增幅達18.6%,使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長,華為積極擴張在中國大陸的版圖,使其 2019年在中國大陸的智慧型手機市占率成長了37%。然而,Anshul Gupta 表示:「2020年華為若持續面臨美國科技輸出禁令,將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。」
Annette Zimmermann 另外指出:「雖然 COVID-19疫情將對中國大陸2020年第一季智慧型手機需求帶來負面衝擊,但 Gartner 認為這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。」
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