《摩爾莊園》手遊在中國推出靠情懷冷飯熱炒、老玩家回來卻大吐槽

《摩爾莊園》於2008年推出，是在台灣營運超過二十年的網頁遊戲，也是許多人的童年回憶。雖然現在已經式微，不過在中國，最近六月一日又推出了《摩爾莊園》手遊版，冷飯熱炒又一波，但是是否能夠再創當年《摩爾莊園》的風潮？ 

今年的六月一日，《摩爾莊園》手遊在中國公測，在老玩家裡掀起了一股情懷熱。從6月1日公測開始，「摩爾莊園」每日平均上4～5次中國微博的熱搜。 

對於中國所謂的「95後」來說，童年既沒有智慧手機，也沒有任天堂Switch，在當時用桌機打開「摩爾莊園」的網頁，無疑是小時候最期待的事情之一。

2008年，「摩爾莊園」上線。這款網頁遊戲將目標使用者定位在6-14歲的兒童，靈感來源於淘米創始人汪海兵過去做「QQ寵物」養成遊戲和虛擬社區的經歷，提供專為兒童設計的虛擬交互社區，融合形象裝扮、交互遊戲、寵物養成、虛擬小屋等功能。上線一年後，「摩爾莊園」擁有了1000萬活躍使用者，註冊數突破了3000萬。

2011年是淘米全盛時期的一年，憑藉《摩爾莊園》和《賽爾號》，淘米網在美國紐約證券交易所上市，並開啟了「遊戲+動畫」的商業模式，將兩款遊戲IP變成動畫產品，除了電影以外，淘米網還依靠ip授權兒童商品，例如服裝、玩具等獲得線下營收，但「電影+周邊」的線下收入基本保持在整體收入的10%上下。

但隨著智慧手機的出現，手遊開始逐漸佔領人們的遊戲時間，網頁遊戲的沒落無可避免。《摩爾莊園》在中國於2015年3月停服，同年，開發「摩爾莊園」的淘米網路退市。不過，在台灣的《摩爾莊園》網頁遊戲則還持續有在經營。

《摩爾莊園》復活，但吐槽大於回味

2019年，淘米就開始重啟摩爾莊園的計畫，表示將在2021年推出手遊。

但是，雖然有很多玩家期待，但真正等到6月1日迎來公測之後，翻看「摩爾莊園」開站以來官方微博的評論和微博廣場，回歸的《摩爾莊園》似乎槽點滿滿。

被吐槽最多的是遊戲的設計，其中「種田」是吐槽話題中最多的地方。很多玩家一進入摩爾莊園游戲，在搭建好了摩爾的形象後，隨之而來的是一系列無法跳過的在自家門口種地以及騎著小摩托車「送快遞」的新手任務，冗長且被動。

「沒有什麼參與感，我一般都是邊做別的事邊讓摩爾騎車，感覺自己只是一個按按鈕的工具人。」玩家反應新手任務長且枯燥，不僅沒被治癒，反而像又找了一份工作。玩了一個晚上之後就有解除安裝的想法，「這個遊戲真的有一種996的感覺。」

當然按照遊戲設定，「肝」過種田就能到達主線劇情。但從不少玩家的留言可以看出，主線劇情和逐漸解鎖的小遊戲，雖然對過去的老玩家來說，是有種情懷的回憶。但對於現代的玩家來說，內容有些枯燥。

「基本就是遭災了、地震了、丟東西了，很無語，顯得這個島真的事很多。」

或許是為了豐富遊戲內容，遊戲增加了大量支線劇情。但過度碎片化也給玩家帶來了負擔。絕大部分任務只需要手指點一點，讓玩家覺得繁瑣又沒有做下去的必要。

另外，讓玩家覺得情懷被傷害的是課金的需求增加，雖然官網顯示手遊的年齡為12+，但事實上目前註冊的使用者多是10年前的老玩家，玩家的購買力隨著年齡提升，需要課金的程度也相對變多，這也成為遊戲的一個槽點。

過去，在網頁遊戲時代，「摩爾莊園」主打的聯網社群還是一個新穎的概念，對於有耐心有時間花在遊戲上的玩家來說，具有足夠的吸引力，但在掌上遊戲的時代，同類型的產品這幾年也層出不窮，去年爆紅的《集合啦！動物森友會》個性更強。

正因為如此，「摩爾莊園」手遊由於畫面和種田的設計與前者有相似的元素，也被拿來與「動森」作對比，在對比之下，3D畫面不夠精良，時常出現的閃退、卡頓等系統bug也是玩家不滿意的地方。 

遊戲公司等著老玩家「爺青回」，但終究回不去了

事實上，「摩爾莊園」並不是網頁遊戲轉手遊的第一個嘗試者，2016年，網易就代理了《勁舞團》的官方手遊《勁舞時代》並開啟公測，與《摩爾莊園》相似，《勁舞團》也曾是很多人的童年記憶，在公測後也短暫掀起過一波熱度，但並未持續很久。

《摩爾莊園》經歷過一次斷代，沒有在手遊市場出現後佔得先機，而是在手遊市場競爭激烈的當下回歸，這並不算是一個好時機，而在原來的遊戲基礎上，這款遊戲也沒有新鮮到足以吸引新的受眾。 

從網路輿論的熱度來說，情懷的力量是強大的，但這股力量是否能支持玩家持續玩下去，還要打個問號。至少從目前來說，《摩爾莊園》存在的問題是突出的，一是使用者多為老玩家，而真正符合其設定的12歲+的新玩家，幾乎沒有存在感。

而二是那些老玩家們，也耐心不再，既沒有足夠的時間花在種田、偷菜身上，也沒有耐心等待冗長的新手任務。畢竟小時候玩摩爾莊園的童年還沒有工作佔據時間，也沒有智慧手機創造的碎片化生活，那時候注意力可以完全集中在一個遊戲上，現在的玩家已經很難做到。

而在越來越多的選擇面前，《摩爾莊園》的目標受眾——12+年齡段的青少年，喜好也已經發生改變，根據QuestMobile發佈的《2020 年 Z 世代洞察報告》，Z 世代是手遊行業的主流人群，他們更喜歡MOBA（多人線上戰鬥競技場）、MMORPG（多人線上角色扮演）類遊戲。

因此，《摩爾莊園》還剩下多少機會在這個世代創造新的高峰？也只能等時間來證明。