iPhone13今年升級看起來很弱，庫克為什麼要讓iPhone 13戰略性「不香」？

當年歷史升級幅度最小之一的iPhone 6s，推出時以玫瑰金創造了話題；iPhone X一開始只有兩種基礎配色，一年後上市的iPhone Xs加入了金色繼續大賣；iPhone 11雖然推出了冷門的綠色和墨綠色，但依然讓新配色機型一機難求。

這次iPhone 13很可能會成為歷史上配色最豐富的iPhone新機，同時還祭出了「粉色」這款最受矚目的配色。看來iPhone 13團隊做出「粉色」這個配色時，想必是下了不小的決心。因為這意味著下次它們又少了一個話題可選。

雖然上述的內容看似調侃，但iPhone在利潤和銷量兩大關鍵問題上始終有其壓力。蘋果作為全球最受矚目的科技公司之一，一定會保持其銷售業績不斷增長，而iPhone又是蘋果家族的重點產品，庫克必須保證iPhone產品線每年的成長。 

你說蘋果今年沒有創新技術嗎?它們一定有，只是藏在家裡並不放出來。蘋果憑著A系列晶片的大獲成功，而去年又推出了自研處理器成功創造話題，但看來庫克選擇今年繼續擠去年的牙膏，不想把手中的好牌一次秀盡。

這同時也要說，可能也是競爭對手不爭氣。沒有廠商拿出足以讓蘋果緊張的產品，因此也讓庫克覺得還能藏著幾手牌，不到必要關頭不需要出手。

庫克手里到底還有幾張未打出的牌呢？我們不妨從過去幾次iPhone的經驗來分析一下。

第一張牌：大螢幕

“Bigger than bigger.”這是蘋果官網首頁已經出現過的廣告語，這段咒語的魔力也許已經不如幾年前那麼強大，但“更大”始終是一個特別好使的賣點。無論消費者使用體驗打幾分，也無論賈伯斯的在天之靈是不是情願，如果有必要，蘋果一定會不失時機推出更大、也更貴的iPhone。

第二張牌：更多鏡頭

對消費者來說，鏡頭模組升級最直觀的表現就是鏡頭變多了！影像性能的「顯性升級」一定吸引力難擋。更何況無論Android手機們的影像評分有多高，iPhone的影像功能始終是不輸於任何競爭對手的存在。

第三張牌：娛樂內容

這也許是最容易被忽略的一張牌，蘋果在內容生態上已經建立起廣闊的空間，Apple Music、Apple TV+在不同內容賽道與Spotify和Netflix等形成了激烈競爭，Apple Music還在不斷擴大曲庫，Apple TV+新片不斷，如果蘋果在這些內容上開放資源，跟iPhone銷售形成更多聯動，相信可以拉動一大批使用者。

第四張牌：降價

萬試萬靈的降價策略永遠是iPhone的最後王牌。近年來，iPhone一直沒漲價，算是維持了較有親和力的價格策略，也讓小米、OPPO、vivo的高階機種在價位段上逐漸逼近。如果哪一天iPhone真降價了，那一定會打亂全球手機市場。 

蘋果每一年打出的牌越少，就說明iPhone的市場地位越穩。也許對蘋果來說，iPhone 13不需要太「香」，或者說，根本不用多香也能大賣。

這些就是今年庫克在iPhone 13上頭拿出的「誠意」，對iPhone 13來說，新配色只是雕蟲小技，快充和大電池是為了讓Android陣營沒話說，A15晶片、高更新率螢幕、劉海縮小、WiFi6等只能算是跟上時代的例行升級。即便是最近這兩天造成話題的低軌衛星的通訊，也無法被看成是創新，目前也只能說是蘋果的遠見。但不出幾個月之後，相信就會有許多手機廠商搶著支援這個過去沒人認為重要的功能，到時可能就變成了創新。