iPhone13到底香不香，你還期待蘋果新手機嗎？

蘋果秋季發布會就要召開了。

如果是在數年之前，此時此刻，社群平台上隱藏著的科技迷們應該已經開始激動地搓手跺腳了。從去年iPhone 12發布會被無比嫌棄之後，果粉圈有關「13香」的說法就一直在傳著。不管消費者什麼態度，反正看來蘋果是準備一雪前恥了。

有媒體報導，從6月中旬開始，富士康每天新入職的員工超過一萬人，鴻海與藍思也在今年幾次提高員工獎金，流水線工人的工資也高達10000元人民幣。

整個科技圈，果粉的瘋狂有目共睹。曾經iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等幾代機型推出之際，大量使用者都在Apple Store瘋狂排隊。

可是現在，蘋果的盛況似乎已成過往。眼看發布時間近在咫尺，社群上卻是一場吐槽大會，諸如「沒什麼新鮮的東西了」、「蘋果現在就處理器值得購買，其它還不如現在的Android機。」、「年年猜瀏海年年猜不對」此類的評論隨處可見。

「What happened to you？」估計這是果粉最想對蘋果說的一句話。到底還有沒有人期待蘋果手機，這是一個誰也沒有資格妄加揣測的問題，但是從現實情況來講，這幾年蘋果的確有些賣不動了。

早在2016年，蘋果就發布了十三年以來最難看的一份財報，尤其是庫克苦心孤詣周旋的大中華區，當年蘋果在大中華區第二財季營業收入為124.8億美元，同比下滑26%，環比下滑32%；總營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。隨後幾年，再無巔峰。

這不是偶然現象，至少接下來的幾年，蘋果的表現也沒有很爭氣。這幾年蘋果就像是中了一個魔咒，曾經的神話正在全球褪色。根據Canalys發布的最新市場調研數據顯示：2019年第一季度iPhone在北美市場的銷量為1460萬台，相較去年同期的1790萬台跌幅高達19%。

過了這麼多年，蘋果新機幾乎從未缺席，但能打的卻依舊是以前的老款，多少次，蘋果想要憑借新機挽回一些巨頭的尊嚴，現實都比想像中更加殘酷。

以2018年被蘋果視為「救命稻草」的iPhone XR為例。

蘋果有多重視iPhone XR？在iPhone XR上市的時候以舊換新的活動相比去年同期增長了將近50%，但iPhone XR還是很慘淡，甚至影響掉了蘋果的股價。

新手機賣不動，但老款的人氣持續居高不下。根據中國二手電商閒魚平台發布的數據顯示，保值率最高的10款手機中，前三名都是iPhone，其中，2017年發布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。

尤其是iPhone 8，即便是已經過了好幾年，iPhone 8的熱度絲毫不輸任何一款新機。

一個很明顯的現像是，蘋果手機使用者的換機頻率遠低於Android手機。另一方面，回憶自賈伯斯逝世後的歷年iPhone發布會，不難發現一個魔咒似的輿論規律：發布會後的產品總會被許多人吐槽蘋果沒有了創新。

諸如萬年不變的5V1A；經年不變的小容量電池；逐漸落後的手機拍照功能；與賈伯斯美學相悖的手機設計都引起了大量忠實果粉的不滿。即將發布的iPhone13也被詬病為「科技以換殼為主」，「用顏色來區分上一代」。

但蘋果真的失去創新能力了嗎？其實也不盡然。根據蘋果公司此前公開的招聘數據來看，7000多個公開招聘表中，硬體工程招聘崗位佔比 34%，軟體工程招聘崗位佔比 28%，兩者的招聘佔比超過整體崗位數量的6成。

只是不管怎麼說，外部激流變化的科技環境已經將消費者養得越來越挑剔，越來越刁鑽，蘋果頭頂的科技最後一戰正在慢慢變淡。