今年雙十一購物節中國電商選擇「躺平」，史上最低調不再強調銷量

中共當局市場監管環境的變化改變了今年“光棍節”（也稱“雙11”，即11月11日）的消費氣氛。作為這場全球最大購物盛事的主角，電商巨頭阿里巴巴展現了與以往截然不同的低調，引起了外界的特別關注。

自從2009年阿里巴巴啟動這個購物節以來，其銷售額不斷增長，目前已經超過美國黑色星期五等世界主要購物日。去年，阿里巴巴當天的銷售額高達750億美元，阿里的競爭對手京東網也取得了410億美元的亮麗銷售業績。

但是今年中國電商非常低調，不再像往年那樣高調展開促銷戰、折扣戰，不再對各種最受歡迎的商品的成交額進行實時跟踪，以阿里巴巴而言，把重點放到了公益項目的推廣上。

據路透社報導，阿里設立了一個3小時的直播節目，鼓勵網友為西南農村建立大象保護基地進行捐款。此外，阿里巴巴還推出了針對殘疾人和環保方面的募捐活動。

另外，也有消費者表示，早幾年的雙11真的跟過年一樣，商品簡單粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的稱得上“剁手”。但是近幾年來，雙11逐漸變味了。

「感覺套路太多了。很多商家20號就開始促銷活動，我早早就開始參與，但是有的東西買完幾天後又在降價，不知道什麼時候才是最優惠。有點疲憊了。」另一位消費者表示。

綜合來看，越來越長的促銷週期和直播電商的低價、高頻，讓消費者的消費力被極大地透支，「去年雙11、今年618屯的東西都還沒消耗完」此類現象越來越多。而一些去年抱怨滿減算法太復雜的使用者，今年已經懶於計算了。

促銷週期的拉長，一方面是源自電商平台釋放短時間內突增的電商物流配送壓力、平台服務器承載壓力以及低碳減碳壓力，減輕了以往雙11一天突增物流的壓力。但是另一方面，更多是平台出於對市佔率爭奪的戰略考慮。

雙11作為年底大促，基本可以說是承載當年消費者剩餘的消費力，對於各大電商平台而言，都想搶先一步收割掉需求，甚至進一步預支消費者的購買力。

至於電商對光棍節態度的巨大變化，主要來自中共監管部門對大型科技企業展開的全方位整肅。阿里巴巴去年年底受到當局的反壟斷調查，馬雲創立的網絡銀行企業螞蟻集團在上市前最後一刻被當局叫停，隨後又收到當局開出的一張高達180多億元人民幣的天價罰單。其它的大型企業，如騰訊、美團、百度、滴滴、新東方等也都分別受到調查和處罰。

經過近一年的整頓，中國民營企業家大多愁雲鎖霧，像馬雲、馬化騰等昔日意氣風發的科技新貴都向當局表示認錯，並主動為習近平提出的共同富裕發展項目捐獻出上千億的資金。

美聯社引用荷蘭閃達信息公司（AgencyChina）上海分公司研究戰略部經理麥克·諾里斯（Michael Norris）的話說，阿里巴巴不發布實時商品銷售量意味著“中國的主要電商平台認為，這種消費展示的做法不符合目前‘共同富裕’的主題”。

不過，也有報導說，今年光棍節購物人氣不佳跟疫情在多地反撲有關。中國媒體報導說，內蒙、河北等地寄出的網購商品被檢驗出病毒陽性，收到這些商品的人受到隔離。

河北晉州一家商貿企業發生群體感染，這家公司近日發送的網購商品陸續流入了山東、河北、浙江、湖南、廣西、甘肅、陝西等省區，這些區域對快遞商品立即展開了大規模的追查活動。