「鹿角巷」奶茶中國被山寨太誇張，官方店117間山寨店7000間、山寨商還自稱「品牌升級」

從桃園起家的手搖飲品牌「鹿角巷THE ALLEY」，進軍中國之後成為所謂的「網紅店」，卻也帶來許多困擾。首先他們面對的就是因為名氣大而引來的山寨店，在中國冒出了許多自稱是鹿角巷官方商家以及加盟店。根據統計，目前全中國有超過7000家所謂的「鹿角巷」奶茶店，但是真正的鹿角巷在中國只有官方直營店，一共也只有114家。

根據央視財經的報導，有奶茶店主先後投資90萬元人民幣，加盟開了一間「鹿角巷」奶茶店，但奶茶的口味卻被很多顧客質疑，客流量越來越少。一年多後賠了130多萬人民幣。本來以為是自己不會做生意，但是後來她又接到了真正的「鹿角巷」正版品牌負責人的電話，告訴她原來她開的是「假店」。而且，跟他一樣被騙的還有7000多人。

鹿角巷 2017年初在中國開了第一家店後，品牌方在當年的9月份開始申請注冊餐飲服務類商標。但是，無奈在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大於正版店鋪。

「最誇張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以後，進行一個打假和拆除招牌的行動。經濟成本的話，就達到了一億（人民幣）左右。」

報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”@TheAlley鹿角巷 17日發微博發布聲明，表示“對商標注冊細則不詳，讓假店鑽了法律空檔”，對此深表歉意。此外，鹿角巷還在官方微博放出了正牌門店的地址，正牌門店數量和報道中的7000家山寨店想去甚遠。 

最強山寨「鹿角戲」出現，自稱是品牌升級

2017年9月，鹿角巷在上海開設中國首家店，以黑糖珍奶打響名號，門店一度排隊2小時以上，再加上店內裝潢，吸引各大網紅紛紛打卡，毫無意外地也引來了眾多山寨店。

創辦人邱茂庭曾無奈地提到：「現在鹿角巷7千家，都不是我家。」

最狂的是，在2018年中國甚至還冒出一家「鹿角戲」，聲稱是品牌升級。搞的好像是鹿角巷品牌改名了。

這個LOGO把「巷」改為「戲」，看起來真的好像有這麼一回事。

「鹿角戲」創辦人Aaron還提出了「2年2000家店」的戰略計劃，表示已完成A輪融資獲得2000萬資本注入的鹿角戲將拿出一部分資金用於各個門店的扶持。目前，已經針對分店的運營組建了專業的團隊，將為日後的新店開張提供選址、門店設計、帶店指導等多方面的幫助。

看起來很有一回事的宣言，讓當時的鹿角巷只好無奈再出來澄清，他們並沒有改名。

不過，這一番折騰現在也到了2022年了，從他們進軍中國到現在五年也過去了。鹿角巷至今在中國也僅有114家直營店，先別說山寨的7000多間店了，他們面對的不止還有其他中國本土的茶飲店品牌的競爭，疫情之下的影響也是另一個因素。雖然說現在的商標問題似乎已經搞定了，但不知道競爭力是否還依然強勁？