一塊「手錶」的時尚之旅
在發佈之前，主導Apple Watch產品的Jony Ive便將它寄送給了許多時尚界的名流，並希望獲得他們對該產品的意見。
且在初代Apple Watch發佈期間，Jony Ive邀請了許多時尚界人士一同參與，並斥資在Flint Center建造了一座純白的建築，來更好的展示、陳列Apple Watch。
相對於此前，甚至此後的蘋果新品發布環節，再也沒有如此的「興師動眾」。
在許多公開的場合，和採訪之中，Jony Ive希望Apple Watch能夠對瑞士傳統手錶行業造成衝擊。
後續對Apple Watch的宣傳，也更偏向於時尚潮流，頻繁的出現在時尚雜誌，以及頻繁與奢侈品聯名。
甚至，在Edition系列中，錶殼材質還用上了經過強化的18K金，配合真皮錶帶，售價飆升到10000美元，十分的奢華（這裡指價格）。
不僅如此，蘋果還在Apple Store內為Apple Watch單獨設計了陳列櫃，且位於商店中心，最顯眼的地方。
另外，為了營造精品的形象，除了Apple Store，蘋果還與法國、英國等地的高階百貨公司設立Apple Watch專櫃。
從發佈之前，發佈之中，以及發佈之後，在彼時蘋果或者Jony Ive的規劃中，Apple Watch更像是一塊「Watch（手錶）」，而且希望可以對標百達翡麗的那種。
不過拋開這些「光環」，初代Apple Watch更像是個「大手環」，所支援的心率監測以及IPX7防水等級，與其他競品相差不大，但在續航上卻大幅落後於同期的Android Wear產品。
定位偏向時尚，而功能性上又沒有足夠的差異化，縱使在預售6小時內收到了100萬的訂單，但僅僅是以「Watch」的特性來主導延續多代的更新，對於主打科技生態牌的蘋果來說，遠遠不夠。
不再時尚，健康為上
一年之後，蘋果罕見的「重啟」了Apple Watch。
在2016年的秋季發佈會上，蘋果推出了Apple Watch Series 1和Apple Watch Series 2。
其中，Apple Watch Series 2算是常規迭代，而Series 1則針對初代做了一些升級和修改。
而為了區分，初代Apple Watch被民間冠以Apple Series 0 這個特殊的型號。其實，Apple Watch Series 0的叫法更像是一個Beta版本的產品。
「重啟」之後，Apple Watch不再以「Watch（手錶）」為核心賣點，而轉向了健康和運動，從時尚界寵兒變成了常人身邊的健康助手。
但相關的時尚屬性也得以保留，比如Apple Store內獨特的陳列方式，以及與愛馬仕展開的聯合定製。
但Edition上頗顯奢華的18K金材質則更迭為陶瓷、鈦合金等這些具有「科技」屬性的昂貴材質。
整體上來看，Apple Watch不再以高姿態面向普通消費者，而是以一個「智慧設備」與iPhone、Mac想接近的角度切入個人的生活。
功能上，Apple Watch Series 2內置了GPS，使其能夠精確地記錄運動軌跡；Apple Watch Series 3增加了eSIM的功能，可以獨立的接收資訊；Series 4增加了ECG電子心臟感測器，讓普通使用者能夠隨時查看自己的心電圖；Series 5更新了螢幕，運用了LTPO，使其螢幕能夠常亮；Series 6增加了血氧飽和度感測器。
在外觀上，一直到最新的Apple Watch Series 7，Apple Watch總共改變過兩次尺寸，且螢幕也有著兩次的擴大。
其變化以Series 4為分界，40mm取代了38mm，44mm取代了42mm，同時螢幕的顯示面積也增加30%以上，直觀來說，就是徹底的「全螢幕」化。
在去年的 Series 7上，螢幕尺寸擴大 1mm，分別是 41mm、45mm，相應地顯示面積也變得更大。
蘋果不僅在Apple Watch引入更多的健康傳感器，並不斷地在健康醫療上下文章，Apple Watch也與醫療機構合作，逐漸成為有背書的監控設備。
同時鑑於Apple Watch在運動記錄上的功能，蘋果也推出了Fitness+健身服務，開始介入運動內容市場。
正是圍繞在醫療、運動上不斷地投入，讓Apple Watch佔據了30%的市佔率，遠遠領先於競爭對手。
不過，在最新的Series 7中，蘋果並未有更新的功能（或者感測器）出現，續航水準也幾乎與先前持平，新品的變化與感知更多的是在微小的尺寸上。
Apple Watch 產品線將要大變
相對於前幾年，每代都有著獨一無二的新特性，Apple Watch後續的更新開始變得有些乏力。
彭博社一直關注蘋果，並有著較高預測準確率的Mark Gurman，也在近日分享了Apple Watch 產品線接下來的更新策略。
其實不只是蘋果，消費電子產品當功能上無法做到革新後，總會先在設計或者外觀上做出改變。
Apple Watch Series 8也會如此，如同Series 4一般，會採用全新的設計，但仍舊圍繞著方形錶盤以及圓潤的機身（不排除螢幕幾乎擴大），而非是在Series 7發佈之前盛傳的直角邊。
另外，引入一條全新的產品線Apple Watch Pro。與iPhone的Pro系列聚焦於影像類似，Apple Watch Pro將會聚焦在「運動」上。
Apple Watch Pro系列將會挑戰Garmin這類專業級運動手錶，將會比現在的錶盤更大，外形也更堅固，且錶殼將會用上與Edition類似的鈦合金。
這些特性與此前傳聞蘋果將會推出一款更大（可能是47mm），瞄準戶外和極限運動的Apple Watch有所吻合。
另外，相對於普通版本，Pro也會在續航上有所突破，或許這是由於機身更大的體積帶來了更大容量的電池。
但在感測器上，仍然與Series 7、Series 6保持一致，此前盛傳的血壓、血糖感測器或許要等到2025年，才會出現在Apple Watch之中。
Apple Watch Pro在一系列的改進加成之後，其售價可能高達1000美元，幾乎與iPhone的Pro系列類似。
配合傳統的41mm、45mm尺寸，Apple Watch產品線將會首次出現三款新產品，同樣地，也與iPhone類似，從早期的單機升級為雙機，最終演化為現在的雙系列四款。
至於普通款Apple Watch Series 8的升級點也可能會圍繞在外觀上，其處理器和感測器變化不大。
結合已經在公測階段的watchOS 9系統，Series 8極有可能與Series 7類似，可能很難促使老用戶更新手上的手錶。
相對於手機，Apple Watch有著更長的生命週期，即便多年以前的Series 4仍然能夠執行watchOS 9系統並在健康、運動上提供絕大多數功能。
今年可能推出的Pro系列，無疑是把目光瞄向了專業的小眾，依然是個細分市場的行為。
而對於普通款來說，或許與iPad Pro類似，將更新週期延長至18~24個月，或許會讓產品有著更為明顯的變化。
Apple Watch的定位從時尚轉向健康領域後，大眾的需求讓它逐步佔據了市場大部分市佔率，且進一步鞏固了蘋果生態。
但隨著Apple Watch更新變得乏力，開始圍繞外觀設計升級之後，它又從大眾的需求瞄向了小眾（戶外、極限）群體。
倘若蘋果依舊想要Apple Watch持續的增長，在外觀設計上進行改變外，仍需要找到一個與健康監測、運動記錄相似的大眾需求。否則，很有可能回到初代Apple Watch面臨的增長「死胡同」。
- 本文授權轉載自：ifanr（愛范兒）
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