特斯拉汽車是電動汽車市場的領導者，然而，這家公司有一個與眾不同的地方，那就是它幾乎不花錢在廣告上。特斯拉本週再次下調車輛價格後，基金經理羅斯-格伯表示不滿，認為特斯拉明明好好做行銷，打廣告提高售價，卻選擇了降價來打亂市場。
特斯拉的創始人之一、現任首席執行長馬斯克（Elon Musk）在推特上回應了該基金經理的質疑，解釋了特斯拉不做廣告的原因。
他說，很多富裕的批評者不明白，規模化的需求是受負擔能力限制的。特斯拉的產品有很多需求，但是如果價格超過了一般人們的承受能力，那麼需求就沒有意義了。
特斯拉的行銷策略主要依靠口碑傳播和社群媒體行銷。特斯拉沒有專門的行銷部門，也沒有首席行銷長。該公司利用馬斯克的影響力，以及其他忠實使用者和粉絲的分享和推薦，來提高品牌知名度和形象。
本週，特斯拉美國調整了在售車型的售價，現有兩款 Model Y 的價格，降幅 2,000 美元；下調兩款 Model 3 售價，降幅 1,000 美元；Model S / X 起售價下調 9.5%。而在今年一月特斯拉表示「特斯拉價格調整的背後，涵蓋了無數工程創新，實質上是獨一無二的成本控制之極佳定律：包括不限於整車內建設計、產線設計、供應鏈管理、甚至以毫秒級最佳化機械臂協同路線… 從‘第一性原理出發’，堅持以成本定價。」
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