蘋果上季財報出爐：iPhone 銷量下滑，但蘋果卻賺得更多

蘋果上一季的財報出爐，最主要的收入來源 iPhone 本季的產品銷量有微幅下滑，但整體的利潤營收卻上揚！此外，除了像是手機電腦等硬體的營收外，蘋果的軟體服務帶來的利潤也正在逐漸上升中。

蘋果近日公布了從今年前三個月的公司財務報表，在這三個月中，iPhone 的銷量約為 5,000 萬隻左右，帶來的營收約為 332 億美金。這項數據跟去年同期相比並沒有多大的差別，當時也不過多賣了 50 萬支手機而已，但是有趣的是，雖然這僅僅只有 1% 的差距，蘋果上一季的 iPhone 利潤卻只有 329億美金。手機銷量下滑，但利潤卻提高了。

▲從圖中可以看出，iPhone 的銷量相較於去年同季下滑了 0.84%。

▲但整體的營收卻增加了 4.63%。

iPhone 銷量下降，營收卻增加

會導致這項變化的可能原因有幾個，首先是消費者層面，大眾已經開始對於蘋果每年推出的「微幅升級」感到不以為然，覺得特別無感。此外，市面上已經有許多其他旗艦手機可以供選擇，三星、LG、甚至 Google Pixel 都是一個選擇，這是導致 iPhone 銷量可能下滑的原因，而且蘋果「一年一機」的模式下，也會讓部分想要隨時嘗鮮的消費者不願加入這個行列。基於這些原因，再加上本次財報的數據來看，可以推論出：「iPhone 的銷量不可能永遠上調。」

關於這一點，蘋果執行長庫克也表示，「都是媒體的錯。」由於媒體持續的報導有關新 iPhone 8 的消息，導致部分消費者會抱持著「等待」的心情，暫時緩住手上的 iPhone 5s 或 6，就為了等待新手機的到來。也會有些人因為對太多相關報導感到疲乏，漸漸對新手機失去興趣。

但 iPhone 帶來的利潤，從這一季財報上來看，蘋果或許也沒有必要改變現有的旗艦機推出模式，消費者雖然未必會選擇 iPhone 作為旗艦機唯一選擇，但那些願意花錢買它的人，卻也是砸錢不手軟。iPhone 手機一年比一年貴，根據統計，今年這一季的 iPhone 平均售價大約落在 695 美金左右 (約台幣 21,000 元)，但在此之前它的平均售價約落在 655 美金 (約台幣 19,000 元)，平均售價逐步上升中。可見相較於四五年前，一般大眾對於「旗艦機」的平均售價大約落在 15,000~20,000 台幣以內的範圍來說，消費者現在很願意多花錢來買 iPhone。如果不是因為蘋果去年推出了一款相對較低階的 iPhone SE 的話，這個平均價格或許還會再繼續拉高。此外，目前蘋果的做法是，除了提高基本的儲存空間上限外，在「Plus」系列中也加入許多較高階的功能，這些原因都讓蘋果有理由將售價上調。

這些願意花大錢的消費者也有可能影響或許會在今年推出的 iPhone 8。新的 iPhone 8 謠傳將可能採用無邊框設計，外加使用 OLED 螢幕，光是這兩項條件就已經足夠讓蘋果將價錢再度拉高。此外，蘋果也可能將這隻旗艦機列為「iPhone 十周年紀念」，因此，甚至有人預測 iPhone 8 售價將會接近、甚至突破 30,000 台幣大關。不過，蘋果或許也會推出一款較中低階的 iPhone 7s 以滿足那些不願花大錢消費的使用者，預估價錢或許會落在 650~800 美金，也就是約台幣 24,000 元以內的預算。

蘋果其他服務帶來更多營收

除了 iPhone 帶來的營收統計以外，在本季蘋果的財報中也顯示，蘋果的其他服務為公司帶來了 70 多億美金的利潤，相對於去年來說，成長幅度將近 18%。這些服務內容包括蘋果的 iOS 商城 App Store、iTunes Store、每月 Apple Music 訂閱、以及 iCloud 儲存空間的付費等等。