遊戲深入政治文化，南韓總統候選人使用《鬥陣特攻》作為形象廣告宣傳

暴雪過去一年來真的是靠《鬥陣特攻》衝出了一片天啊！除了遊戲本身為公司帶來的高營收外，額外帶來的廣告效益也是不可忽視！南韓總統候選人沈相奵就有用遊戲中 Player of the Game 動畫作為自己的政治宣傳廣告。

《鬥陣特攻》自從去年夏天上市至今還不到一年，但已經為公司暴雪帶來了超高的營業額收益，先前暴雪才公布了上一季的財報，旗下《鬥陣特攻》射擊遊戲營收達 10 億美元，成為集團旗下第八款擠進 10 億美元俱樂部的遊戲。集團營收今年第一季達到 17.3 億美元，相較於去年同期成長 19%。據財報顯示，暴雪在今年第一季每月活躍用戶達到 4 億 3100 萬人，其中線上玩家社群較去年成長 58%，而《鬥陣特攻》成為暴雪成長最快速的遊戲系列，在上市不到一年、玩家數突破 3 千萬人。

這些還只是數據上的資料顯示而已，另外也不能忽略的是遊戲本身帶來的討論度以及廣告效益。從遊戲上市至今以來，就攻佔各大遊戲版面，近期許多重大更新也搶盡媒體風采，新出的角色一個一個接著來，遊戲本身的角色平衡性也持續在更新，每一個新聞都會被媒體大幅報導。玩家群中的關注度也不低，直播平台上人氣不下，近日也已經開始舉辦各式比賽。《鬥陣特攻》可謂成功再度掀起「暴雪出品，必屬精品」的名言。

而現在這股旋風也在南韓政治環境中被拿來使用了。經典的比賽結束精彩畫面回顧：「Player of the Game」，現在被身為南韓右翼正義黨、唯一女性總統候選人的沈相奵 (Sim Sang-Jung) 用來作為宣傳廣告。

廣告中的主要內容是沈相奵過去質詢其他議員以及政治人物時的畫面，再將整個「遊戲介面」套入到影片中，隨著沈相奵的「猛烈砲火」攻擊，畫面正下方代表英雄技能的大絕蓄力也不斷累積，再輔以當沈相奵將其他議員質詢的啞口無言時，配上「擊殺英雄」的跑馬燈指示，這部宣傳片可以說是移植的很精準到位。唯一最可惜的一點或許就是當大絕招蓄滿力以後，並沒有「開大」吧！

先前曾經跟大家提過，南韓其實是一個「全民電競」的國家，一家大小不分男女老幼，每個人都對電競文化有熱忱。如今，電競遊戲的特色形象居然可以深入到政治文化這個相對保守死本的環境中，可以很明顯的看出「遊戲文化」正在很明顯得改變這個世界。每個國家對於電競遊戲的重視程度，正在逐漸上升中。

這一次南韓政黨候選人使用年輕人廣為熟悉的遊戲作為形象廣告宣傳概念，也是因為這群現在正在玩遊戲的年輕人多數為 20 歲左右的學生，在韓國的政治文化中，投票權的賦予是公民 20 歲以後即可享有參政權。因此，這部廣告片雖然對於熱愛遊戲的玩家來說，可能還是會有一些小瑕疵沒有做完整，但還是足夠吸引許多年輕人的注意了。

參考網站：PC Gamer