NIKE在下一季的NBA球衣中內建了NFC晶片，讓你手機一貼近球衣就能看到球員表現

向來喜愛與新科技結合的運動品牌Nike，下個賽季將取代 Adidas 成為 NBA 球衣獨家贊助商；隨著新賽季的腳步逼近，NBA 球衣也發生了不少變化，新的球衣衫角的尺碼章裡 Nike 內置了 NFC 晶片，透過手機APP，可以讓球迷們更貼近感受喜愛的球員與球隊的資訊。

Nike從今年的新賽季起，將會成為 NBA 球衣製作的合作夥伴，由 Nike 與 NBA 聯手推出的全新球衣系列名為 Connected Jersey，將「NFC晶片」植入球衣的這種新互動方式， Nike 副總裁 Stefan Olander 也表示：「我們知道自己可以做出最棒的產品。但在此之上，我們還想做更多事情，我們了解球迷對球星、球隊的激情，所以在這方面，我們希望有所貢獻。」

消費者僅需透過手機打開「NikeConnect」APP 後，觸碰球衣內置的 NFC 晶片的標籤，便可聆聽該球衣相對應隊伍的精選的歌單，感受球員與球隊的備戰節奏與觀看喜愛的球隊以及球員的 Highlights（精彩表現）。

粉絲可以隨時貼近 NBA 動態，未來還可提前購買比賽門票和第一時間收到 Nike 新鞋等優惠。讓球迷能透過球衣與比賽、球員更拉得更近，打破框架，顛覆傳統球衣的樣貌。

而 Nike「接手」後亦改變了傳統主、客場球衣命名規則，新賽季起主隊可隨意挑選想穿著的球衣版本，客隊也能自由選擇相對應的球衣。

▲ Connected Jersey系列球衣，透過手機 APP 與衣衫角中的 NFC 晶片，讓球迷們可以透過球衣與手機互動。

專家預測，NIKE 此舉最大的後續應用（或者效益），在於透過 NFC 功能的引入讓 NBA 在讚助商面前有了新的廣告投放渠道，或許這也是NBA推出這款「NFC球衣」的主因之一。尤其在這個賽季，NBA 首次開放了球衣的胸前的空間成為「廣告欄位」，比如 Orlando Magic（奧蘭多魔術隊）的左胸前廣告就被迪士尼以一份三年的合約給買下。

▲ Orlando Magic 與迪士尼簽署了新合約，在新賽季魔術隊的球衣上，將出現迪士尼的 LOGO。

看到這邊你是否會認為，未來可能會在魔術隊的球衣上看到米奇與米妮手拉手的逗趣畫面？這可能要讓你失望了，按照 NBA 目前的規定，從 2017-18 賽季開始，NBA球隊可以在球衣上印刷商業廣告，不過只允許各支球隊出售他們球衣上尺吋為 2.5 英吋 x 2.5 英吋（大約是6.35公分 x 6.35公分）的廣告空間。

大多數媒體認為，NBA 此舉意味著將加強內容服務，如今關於 NBA 球隊、球員資訊甚至是官方頒佈的內容，在 Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平台上均有所露出，不管是橫向還是垂直的生態，都朝穩定發展地趨勢經營。那麼「NFC球衣」是否能夠吸引消費者的目光、及購買慾望？未來的方向和運營都是一個未知數。

Nike 首席數據分析師 Adam Sussman 說明：「我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好及流暢的體驗，然後再考慮如何讓它創造真正的價值。」從中，我們可以判斷出Nike首先要做的是將服務流暢地推出，後續才考慮要提供、甚至拓展成為什麼樣的內容。

能運行 NFC 球衣的裝置是有限制的，Nike Connect 應用程式目前支援 iOS 11 和 Android4.2以上系統的用戶。

過往的紀錄中，Nike一向善於利用「科技」來販售自己的產品，九月初Nike就在紐約的 Nike By You Studio 推出了一項定製鞋服務 Nike Makers’ Experience，消費者可以利用投影、AR等技術定制球鞋花紋，不到 90 分鐘就可以取貨帶走。

這項服務雖還在體驗階段，其流程－首先 Nike 會以 Air Presto X 鞋款作為藍本，讓消費者從四種不同的圖形種類做選擇，包括鞋面的圖案及顏色；設計過程中還加入動態追蹤以及投影系統，讓消費者自由制定圖型、文字等，比如名字、日期或者是一句話，總之整體服務更貼近人，且大幅縮短製鞋服務的等待時間。

雖然現階段可挑選的花紋與顏色並不多，且任何細節與花紋的調整上，尚需與工作人員進行面對面的溝通，但 Nike 表示，未來會對於這部份進行改進優化，目標是讓消費者透過「聲控」的方式，即時控制投影，讓整個訂製的體驗更加無縫自然；從中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相當濃厚，對於未來多樣化服務，準確地給予承諾。

另外，今年 6 月 Nike 與一家紐約米其林二星餐廳「Momofuku」跨界聯名，推出了一款限量板球鞋名為「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」並結合 AR 技術，只要使用者掃描 Momofuku 餐廳菜單，這款球鞋的 AR Model 圖就會出現，使用者可從各個角度了解這款球鞋的細節並訂購。

▲ 使用者開啟 SNKRS App 掃描菜單後，就可看到該款球鞋的細節。