大裁員之後愛奇藝為求自救宣佈會費漲價，漲幅達20%

自12月1日被爆出多部門大裁員之後，愛奇藝宣佈會員費漲價。愛奇藝在12月15日宣佈了這個消息，新價格自12月16日零時開始執行，最大調整是普通包月檔，從25元人民幣調整為30元人民幣（約台幣132元），約漲幅為20%，季卡漲幅次之，年卡則價格不變。

愛奇藝的上一次漲價是在去年11月，當時主要調整了年卡價格，漲幅達25%。不過上一次調價對愛奇藝來說是9年一漲，而這次則是剛過一年又漲，市場體感自然不一樣。

更何況愛奇藝剛剛結束一個很難令投資者樂觀的財季。11月中旬發布的2021年第三季度財報顯示，當期愛奇藝營收約合76億元人民幣，同比增長6%；淨虧損約合17億元，同比擴大了41%。愛奇藝會員服務營收約和43億元，同比增長8%；在線廣告服務收入約合 17億元，同比下降 10%；內容分發收入約合6.271億元，同比增長60%。

從數據看，愛奇藝最大營收來源——會員業務——成長靠的是漲價，但會員數反而有輕微下滑，截至第三季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.036億，而去年同期這一數據為1.048億。

現在，在2021年的最後1個月，裁員和漲價，都來了。

影視劇平台，卻沒（好）劇

影視網站商業模式的本質是靠不斷推出高品質作品，吸引和穩住更多的訂閱會員和廣告。其中，劇集在全球市場都是創造最長時長和最增強使用者黏度的視訊內容，承載著使用者的拉新和付費的職能，綜藝則主要靠承載廣告變現。

愛奇藝等中國影音平台能夠快速崛起，靠的就是他們內容的豐富度。這些內容一半以上來自傳統院線電影、中國國內電視台劇集等版權資源。但今年，根據愛奇藝第三季度財報會上公佈的數據，電影在平台的上線量不如2019年的一半，電視劇更是只有往年的1/3左右。

內容來源的另一半，是平台的自製內容。儘管愛奇藝有自建的專業製片團隊，但依然需要依賴第三方影視製作公司的內容製作能力。然而，愛奇藝的招牌“迷霧劇場”的幾部劇接連表現不佳，撐場計劃落空。

綜藝的問題也一樣，今年5月在《青春有你3》出現粉絲「倒奶打投」事件之後，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停錄制，隨後幾個月，網信辦出台多項通知，大力整治“飯圈”亂象。最終在8月，愛奇藝表態未來幾年將不再做偶像綜藝，這意味著它失去一檔王牌綜藝，對愛奇藝而言是平台流量和收入的雙重損失。

從成本結構看，愛奇藝的成本主要為自製內容、版權採購等內容成本；伺服器頻寬等技術成本；人員成本和市場推廣成本。2021年第三季度財報顯示，愛奇藝的收入成本約合70億元，同比增長10%。其中，內容成本53億元，同比增長13%。

現在，透過控制人力以及市場成本結構讓利潤虧損實現收窄，或許可以幫助愛奇藝渡過暫時的難關。但長遠看，愛奇藝還要想辦法突破一直以來的瓶頸，想辦法賺到錢。